08.07.2020

Verizon Media DSP 通過 TAG 防詐騙認證計畫

Note: Verizon Media正式更名為Yahoo

Verizon Media DSP 通過 TAG 防詐騙認證計畫

TAG(Trustworthy Accountability Group) 宣布 Verizon Media DSP 通過 TAG 防詐騙計畫。Verizon Media 相當重視廣告詐欺議題,並致力開發廣告防護機制以對抗廣告詐欺風險。通過 TAG 防詐騙計畫再次說明我們對於打擊廣告詐欺絕不容忍的堅持,並積極提供更透明化的廣告作業流程給客戶與合作夥伴。

Verizon Media 名列本次 TAG 公布符合保護廣告主、出版商、合作夥伴和消費者避免數位廣告詐欺的嚴格規範之媒體與廣告公司名單。TAG 於 2016 年開始這項防詐騙計畫,據結果顯示,TAG防詐騙計畫的嚴格規範能有效減少數位廣告供應鏈中的詐騙無效流量。根據 2019 TAG Fraud Benchmarking Study 顯示,在 2,000 億次廣告曝光中,通過 TAG 防詐騙認證的廣告平台其無效流量(IVT)能下降至 1.41%,廣告詐欺率相較於業界平均能減少 88%。

「信賴與透明化是廣告平台的核心」Verizon Media 商務總監 Iván Markman 如此說道,作為網路產業先驅,Verizon Media 擁有數十年的協助客戶對抗廣告詐欺的豐富經驗,我們嚴正地承諾將致力延續對抗廣告詐欺。Verizon Media DSP 將提供透明化服務視為首要任務,給予客戶充分信心,讓客戶了解他們的每一塊錢是如何被花費,以及他們的廣告活動被如何妥善地遞送給消費者。

Verizon Media 的廣告詐欺防護機制從版位進入 bidding pool 前就開始作業,並延續到廣告走期之後,將廣告詐欺流量曝光降至最低。我們的廣告保護機制完整參與廣告購買到售出的每個階段,透過 Verizon Media 自有的尖端廣告詐欺防護科技、第三方技術與人工審核機制,持續識別、篩選出廣告詐欺流量。Verizon Media 提供全方位解決方案,從 pre-bid 到 post-serve 的每個階段致力對抗廣告詐欺:

  • 自有廣告詐欺防護:我們自有的機器學習驅動之流量防護解決方案——TalonPro,專門設計用來阻擋 pre-bid 和 post-serve 階段的詐欺流量,並透過機器學習持續提升詐欺流量的辨識能力。
  • Supply 驗證:我們有敬業的團隊夥伴進行嚴格的審核流程,以確保版位品質及平台透明。
  • 第三方合作夥伴:我們整合來自第三方最先進、高品質的的反詐欺防護機制,提供客戶選擇最符合需求的服務。

TAG CEO Mike Zaneis 表示: 「我們透過發行 TAG 防詐騙認證計畫,提升數位廣告整體環境的標準與當責文化。廣告詐欺帶來持續不斷的挑戰,廣告主與擁有 TAG 認證的單位合作將能更加安心,我們為 Verizon Media 對於協助客戶打擊詐欺流量、驅動透明化的承諾表達認同讚賞。」

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