9 de janeiro de 2023
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Mitos de identidade quebrados

Não há como negá-lo. O futuro com limitações de identidade logo será uma realidade, mesmo com o Google concedendo recentemente uma segunda extensão de sua depreciação de cookies de terceiros no Chrome. 

Agora é a hora de se antecipar à iniciativa da indústria de ser sem identificação. Você está tentando descobrir por onde começar? Comecemos por quebrar alguns mitos de identidade. Aqui estão três que ouvimos muito.

Mito 1: Todas as soluções de identidade são quase as mesmas.

Não. Muitas soluções de identificação são similares, principalmente porque exigem usuário e-mail para funcionar. Entretanto, nem todas as soluções de identificação são criadas de forma igual. O Yahoo ConnectID, embora requeira o e-mail usuário , é construído sobre os dados baseados no consentimento de primeira parte. Isso significa que não só temos uma base mais preparada para o futuro de nossa identidade, mas também trazemos dados únicos para a tabela sobre a resolução de identidade pura. 

Yahoo ConnectID é ao vivo e ajuda as marcas a impulsionar o crescimento. Recentemente, um cliente de QSR que usa Yahoo ConnectID viu um aumento de 67% em alcance incremental e um aumento de 32% em conversões incrementais porque eles podiam alcance usuários que antes não podiam.1 Resultados como este são a razão de mais de 2.000 anunciantes terem comprado o fornecimento habilitado para Yahoo ConnectID somente nos últimos 30 dias. 

Outro benefício que nos diferencia é que fornecemos uma forte governança e segurança de dados. Os dados do Yahoo ConnectID não são compartilhados em todo o ecossistema. Apenas uma entidade pode decifrar IDs derivadas de seus dados de primeira viagem.

Mito 2: Como um publisher, você precisa de usuários logados ou endereços de e-mail para se beneficiar de soluções de identificação. 

Não, você não tem. Há uma forte percepção de que, como um publisher, você precisa de usuários logados ou endereços de e-mail para se beneficiar de soluções de identificação. Nós também somos editores, portanto entendemos porque você pode acreditar neste mito. É verdade, você provavelmente não pode fazer com que todos os seus usuários se registrem com seus endereços de e-mail, mas por que renunciar a monetizar apenas parte de seu suprimento em um mundo sem cooki? Com Yahoo Next-Gen Solutions, tomamos sinais em tempo real e aplicamos o aprendizado da máquina Next-Gen para inferir informações tais como demonstração, renda, interesse e público parecido. Os anunciantes usam esses dados para comprar mídia de cobrança mas sem identificação. Isso significa mais demanda e mais dinheiro para sua oferta sem identidade. Os anunciantes que utilizam as Soluções Next-Gen viram um aumento de 39% alcance na oferta não endereçável, e os editores viram um custo efetivo por milha 53% mais alto (eCPM) para essa oferta. Além disso, houve um aumento médio de 20% nos cliques para esses públicos.2

Mito 3: A ausência de cookies só terá impacto na web.

A resposta é não. Nossa indústria está enfrentando uma transformação omnichannel. Enquanto a web e os celulares são os mais impactados, nenhum canal é imune. Por exemplo: 

  • Será mais difícil medir as conversões da web para campanhas de CTV.
  • O direcionamento de campanhas de áudio ou DOOH baseadas nos comportamentos telefônicos dos usuários exigirá mais trabalho.
  • Gerenciar com precisão alcance e a freqüência em diferentes canais e dispositivos será mais desafiador. 

Mitos quebrados. Futuro pronto.

Como um publisher, você deve se preparar para um mundo sem identificação em todos os seus tipos de canal, e escolher os parceiros certos garante que seu negócio esteja pronto para enfrentar o cenário complicado de amanhã. Vamos nos conectar hoje para garantir que você esteja preparado para prosperar no próximo mundo com limitações de identidade.

1-2 Yahoo, Dados internos, 2022.

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