Purple

Il letto che ha spopolato su internet

Come abbiamo operato

Abbiamo ricontattato i visitatori del sito di Purple

Con prodotti rilevanti attraverso formati native ben integrati.

Abbiamo sostenuto i ricavi

Raggiungendo gli obiettivi di ROAS.

Abbiamo espanso il retargeting

Con Dynamic Product Ads.

Il team [di Yahoo] ci ha supportato durante tutta l'iniziativa. Siamo stati in grado di fornire loro solo alcuni asset che poi ha trasformato in annunci pronti da usare. In questo modo abbiamo potuto lavorare senza gravare sulle risorse interne.

Rob Towne, Director of Performance Marketing di Purple

Background

La storia di Purple

Cinque anni fa, uno scienziato e suo fratello decisero di ripensare l'esperienza di acquisto dei letti. E se si potesse non solo acquistare il letto online, ma anche dormire meglio? Così i due fratelli fondarono Purple in un piccolo ufficio a Sud di Salt Lake City, lì misero a punto Purple Grid, una tecnologia rivoluzionaria dei materiali con cui si producono i materassi, che risolve ogni inconveniente causato da un memory foam caldo e inadeguato a rispondere alle diverse esigenze.

Soluzioni

Focus sul funnel

Purple è cresciuto in modo progressivo diventando un player leader in termini di fiducia e di qualità nel campo della tecnologia dedicata al comfort. Negli Stati Uniti ha cambiato il settore dei materassi sia per quanto riguarda le vendite online sia la vendita al dettaglio tradizionale. La strategia di marketing digitale di Purple coinvolge i consumatori all'inizio del funnel e li accompagna costantemente durante tutto il percorso di acquisto, con un'attenzione particolare ai ricavi e al ROAS. Il brand ha collaborato con Yahoo facendo leva su una moltitudine di formati, tra cui display, native, video e audio, per garantire che il brand Purple intercettasse i consumatori in ogni fase del funnel.

Risultati

Superare il benchmark di riferimento

Ora Purple sta ridefinendo la sua brand identity per entrare in sintonia con le donne che prendono decisioni in ambito domestico e si affida a Yahoo per accedere a soluzioni efficaci che ispirino, informino e migliorino gli investimenti. I risultati complessivi del programma, attraverso ad format di tipo display, video e native, hanno portato a un ROAS superiore del 70% rispetto al benchmark di riferimento di Purple.