DAZN

Connessione diretta tra DAZN e i tifosi di calcio più appassionati

Come abbiamo operato

Connessioni reali

Raggiungere i tifosi su più touchpoint del customer journey.

Focus sulla crescita

Aumentare il numero di prove gratuite e di abbonamenti di DAZN in Canada con un CPA efficiente.

Storytelling

Posizionare DAZN come il miglior servizio di streaming per contenuti sportivi.

La brand awareness non solo è migliorata drasticamente, ma se analizzata in modo specifico rispetto ai fan della NFL e del calcio, è cresciuta in modo esponenziale.

John Zak Usher, Head of Marketing, DAZN Canada

Background

Puntare alla crescita del numero di abbonati

DAZN è un'emittente sportiva globale e una piattaforma di streaming che si rivolge a un pubblico appassionato di sport. A tre anni dal lancio, DAZN voleva aumentare il numero di abbonati canadesi e si è rivolta al sito sportivo più popolare del Canada, Yahoo Sport.

Soluzioni

Il piano si concretizza

Pronta ad avere successo sui canali paid, owned ed earned, DAZN si è rivolta a noi per promuovere le sue offerte sulle piattaforme Yahoo Sport Editorial e Yahoo Ad. Insieme, abbiamo lanciato una campagna di contenuti del brand che comprendeva "The Lineup", il primo podcast canadese dedicato al calcio per la NFL. La campagna comprendeva anche "More Football", una produzione video con integrazione audio e video di DAZN.

Risultati

Un autentico successo

Il team di DAZN ha monitorato la crescita del numero abbonati, oltre a KPI specifici della campagna come click, impression ed engagement. Tutti i risultati a livello di CTR e CPA hanno superato i benchmark. Non solo, la campagna ha anche migliorato la brand awareness. Comprendendo e connettendosi con il proprio pubblico, DAZN è riuscita a spingere la conversione attraverso i contenuti, raggiungendo gli obiettivi riguardanti il numero di abbonati nel 2020.

La cosa più importante della nostra campagna sono i contenuti organici. Alcune aziende decidono di comunicare in ambienti molto lontani dalla loro realtà. Noi abbiamo scelto di andare in un'altra direzione ed è stato un successo.

John Gerontzos, VP Group Account Director at DentsuX