Discovery+

Transformer les fans de la Shark Week fans en abonnés féroces

Comment nous y sommes arrivés

Du contenu premium

Tirer profit du contenu de la Shark Week pour captiver les spectateurs.

Formats interactifs

Les publicités de réalité augmentée ont engagé et inspiré les fans de la Shark Week.

Une réponse directe

A attiré les utilisateurs sur Discovery+ pour les transformer en abonnés à la Connected TV.

Shark Week suscite la curiosité des spectateurs. La capacité à tester de nouvelles fonctions et fonctionnalités comme la réalité augmentée pour cette campagne avec Yahoo a été un moyen particulièrement efficace d'interagir avec les consommateurs de façon novatrice.

Regina Sommese, Group Vice President, Paid Media, Global Subscriber Acquisition, discovery+

Contexte

Transformer les spectateurs occasionnels en abonnés

Shark. Week. Ces deux mots ensemble n'ont pas besoin d'une explication aux États-Unis. Ils convoquent à la fois l'étrangeté et la fascination qui résident en chaque spectateur. En 34 ans d'existence, la Shark Week, une semaine d'émissions dédiée aux requins sur Discovery Channel, est populaire auprès de tous les Américains. Il s'agit d'un événement incontestable, et Discovery+ y a vu l'occasion parfaite de partir à la pêche aux spectateurs occasionnels pour les transformer en abonnés convaincus.

Stratégie

Des requins chaque semaine

L'équipe Discovery+ a tiré parti de Yahoo DSP pour lancer une stratégie médias programmatique assidue axée sur la conversion des fans de la Shark Week en abonnés. Les publicités vidéo et statiques et les formats à impact fort comme la réalité augmentée Moments interactive ont été combinés, ce qui a permis aux utilisateurs de donner vie aux requins grâce à la caméra de leur appareil mobile, en un seul clic.

Résultats

Faire impression

La popularité du contenu attractif de la Shark Week, combinée aux fonctions et fonctionnalités enthousiasmantes basées sur la réalité augmentée, ont généré de nouvelles façons d'engager les spectateurs et de leur souhaiter la bienvenue dans la famille Discovery+. En tout, la campagne a vu 35 000 utilisateurs participer à l'expérience interactive, avec une durée de maintien moyenne de 44 secondes. Cette approche en entonnoir a généré l'augmentation des KPI de la marque comme la notoriété et l'intention d'achat tout en répondant à son objectif principal : augmenter le nombre d'abonnés.

Source: Yahoo internal data, 2021.