Anheuser-Busch

Tisser des liens avec les buveurs de bière qui foulent à nouveau le pavé.

Comment nous y sommes arrivés

Une pertinence contextuelle

Les publicités DOOH ont atteint les buveurs de bière pendant qu'ils faisaient leur shopping ou qu'ils socialisaient.

Des publicités immersives

Sur les voiturettes de golf, les véhicules partagés et les écrans des portes de frigo.

Un ciblage précis

Les utilisateurs étaient ciblés juste avant de choisir une bière.

Où que vous regardiez, les annonceurs essayaient de tirer parti de l'effervescence autour de la réouverture. Nous voulions nous démarquer et connecter avec les consommateurs au moment précis où de « résurgence estivale » et juste avant qu'ils ne sélectionnent leur bière.

Brian Weidy, Responsable des médias numériques, Anheuser-Busch États-Unis

Contexte

Levons notre verre à un été pas comme les autres

Le monde s'est laissé aller à un optimisme prudent au début de l'été 2021 après une année entière de confinement et de distanciation sociale. Un monde différent appelait à une publicité différente : une stratégie de mise sur le marché standard n'allait pas fonctionner pour la brasserie Anheuser-Busch.

Stratégie

Des moments clés, plus d'engagement

Anheuser-Busch a identifié trois moments clés de résurgence estivale. La campagne « Going Out Again » (En route pour la fête) ciblait les consommateurs en route pour les bars et restaurants en Uber ou Lyft, et a atteint des millions de passagers à haute valeur avec des codes QR CTA. « Going to the Next Tee » (En route pour le prochain tee) ciblait les joueurs de golf assoiffés avec des voiturettes de golf équipées d'écrans vidéo. Et enfin, « Going to the Backyard » (En route pour le jardin) ciblait les consommateurs qui avaient envie de passer du bon temps dans leur jardin, à l'aide de publicités vidéo plein écran immersives placées directement sur les portes des frigos qui contenaient des produits Anheuser-Busch à vendre.

Résultats

Le contexte est extrêmement important

Anheuser-Busch a prouvé que le contexte était extrêmement important. En collaboration avec Yahoo, la marque a réuni plusieurs prestataires, signaux de données et inventaires pour créer une expérience en extérieur fluide qui incitait les consommateurs à passer à l'action au moment où ils étaient sur le point de se décider. Entre les activations en magasin, qui ont doublé aux points de ventes, et l'activation Uber/Lyft, la campagne a obtenu des résultats spectaculaires et a placé la barre très haut dans le secteur DOOH.

Nos efforts ont mené à des résultats spectaculaires, et ils ont surtout contribué à placer la barre encore plus haut dans le secteur DOOH.

Laurel Van Tassel, Directeur médias senior mondial, ABInBev

Stratégie

Le DOOH sur les voiturettes de golf

a su capturer des consommateurs qui passaient du bon temps en plein air.

Les publicités DOOH Uber

ont atteint des millions de passagers à haute valeur en route pour les bars et restaurants.

La vidéo DOOH en magasin

a tissé des liens émotionnels avec l'image, le son et le mouvement au niveau du point de vente.

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