02.08.2022
Innovation

La aceleración global de Yahoo Ad Tech tras un potente 2021

Por Iván Markman, Chief Business Officer de Yahoo

¡Hola! Y bienvenido, 2022: un nuevo año y una gran oportunidad para Yahoo y la industria de la tecnología publicitaria. Estamos comenzando este año con el pie derecho con productos poderosos y equipos fuertes para acelerar el impulso de Yahoo conectando a nuestros clientes y socios con el crecimiento. 

2021 fue un año excepcional para Yahoo. Las asociaciones estratégicas abrieron la puerta a más datos e inventario exclusivos de primera calidad. Los productos de última generación resolvieron los desafíos complejos de los clientes y de la industria. Y lanzamos un Yahoo reinventado dirigido por el nuevo CEO Jim Lanzone para llevarnos al próximo capítulo de éxito. Estoy inmensamente orgulloso del trabajo que nuestros equipos lograron el año pasado. 

Entre los más destacados: 

  • Yahoo se asoció con marcas destacadas como Condé Nast, VIZIO, Catalina, Tubi y NBCUniversal para ampliar su inventario único y mejorar el suministro y los datos premium de Yahoo. 
  • Los nuevos productos y servicios en el paquete de tecnología publicitaria unificada de Yahoo brindaron a los anunciantes y editores una mayor transparencia y alcance, y respaldaron una estrategia omnicanal en canales en crecimiento como CTV y DOOH.  El negocio de CTV de Yahoo creció un 141 % interanual, lo que ayudó a nuestros clientes y socios a enfrentar el aumento en el consumo de contenido de CTV. Nuestro negocio DOOH creció más del 220%, impulsado por el liderazgo temprano en el mercado y el regreso del mundo a una nueva normalidad. Yahoo se ha convertido en el DSP n.º 1 para muchos de nuestros socios DOOH SSP. 
  • Las marcas de todo el mundo se conectaron con las audiencias de maneras nuevas y emocionantes, aprovechando las experiencias publicitarias inmersivas de Yahoo.Discovery Communications lanzó una campaña de la Shark Week que saltó de la pantalla. Saks presentó un filtro AR selfie para probar los mejores looks de la temporada. Y, por tercer año consecutivo, trabajamos con Walmart para inspirar a los compradores a través de contenido atractivo y experiencias inmersivas. 
  • El futuro de la identidad continúa estando a la vanguardia de los desafíos de la industria que estamos abordando. El año pasado, Yahoo ConnectID obtuvo la adopción de grandes editores y plataformas, incluidos BuzzFeed, The Arena Group (anteriormente Maven), CafeMedia y Mediavine, donde generó un aumento del 80 % en las tasas de eCPM en los navegadores sin cookies Safari y Firefox. Más de 11 000 dominios de editores han adoptado Yahoo ConnectID y más de 1200 anunciantes están activando directamente sus datos propios con la solución. La solución pasó a ser interoperable con Epsilon, Catalina, NCSolutions, IRI, mParticle, Adobe y Merkury de Merkle, entre otros. Y en entornos sin identificación, los anunciantes y editores tienen acceso a las Yahoo’s Next-Gen Solutions, que aprovechan el poder de las señales de datos contextuales y en tiempo real del dispositivo para inferir audiencias y entregar mensajes relevantes. 
  • Yahoo cerró el año con fuerza: en el cuarto trimestre, nuestro DSP creció un 64% interanual y nuestro SSP creció más del 40 %. Y nuestros clientes están viendo un desempeño positivo. Más de 200 clientes de DSP ahora están gastando más de $1 millón con Yahoo, y más del 80% de los 200 principales anunciantes de Ad Age están trabajando con nosotros directamente. 

 

En 2022 y más allá, estamos enfocados en llevar al mercado lo que nuestros clientes valoran: un socio confiable que ofrece rendimiento, audiencias a escala e impulso para el crecimiento real. Este año, estamos alineando más profundamente nuestras operaciones globales con nuestra orientación global, impulsando una estrategia cohesiva y ejecución para clientes y socios de oferta y demanda en todo el mundo. Estamos reuniendo a nuestros equipos globales de ventas, operaciones y marketing para ayudar a Yahoo a ejecutarse de manera más fluida en el escenario global. 

Nada de esto sucede sin un talento fantástico y líderes fuertes. Hoy, me complace compartir cómo estamos llevando nuestro liderazgo al siguiente nivel en línea con esta evolución en nuestras operaciones.

Elizabeth Herbst-Brady liderará Global Revenue & Client Solutions, unificando los equipos globales de suministro, demanda y asociación estratégica de Yahoo. La combinación de estos equipos en una sola organización impulsará nuestra estrategia de stack holística y unificada, agudizará nuestro enfoque centrado en el cliente y nos permitirá acelerar nuestro crecimiento. 

Una líder comprobada, con más de 30 años de experiencia en la industria de la publicidad digital y los medios, Elizabeth es la persona adecuada para liderar nuestra organización de ingresos en este entorno dinámico, combinando la visión estratégica y la excelencia operativa. Su gran capacidad para elevar la voz de nuestros clientes y defender las estrategias de cliente primero ha generado resultados notables en sus funciones anteriores con nosotros, primero como directora de ventas de campo de EE. UU. y, más recientemente, como directora de ventas de América del Norte y soluciones globales para clientes, donde llevó a su equipo a seis trimestres consecutivos de crecimiento interanual. Elizabeth está comprometida con fomentar la Diversidad, la Equidad y la Inclusión, y continúa encabezando iniciativas tanto internas como externas para impulsar la conciencia y la acción. Estamos encantados de tener su liderazgo. 

Una ejecución global realmente eficaz requiere una estrecha colaboración en las operaciones comerciales, de marketing y de lanzamiento al mercado. Para lograr esto, Kalina Nikolova dirigirá Operaciones y Estrategia Globales y Jen Whelan dirigirá la Organización de Marketing Global de Yahoo for Business. Elizabeth, Kalina y Jen son asociados excepcionales en el avance de Yahoo Ad Tech, y continuarán asociándose con líderes de productos e ingeniería a medida que trazamos la próxima fase de crecimiento. Junto con sus responsabilidades ampliadas, han nombrado nuevos líderes en sus organizaciones para asociarse con ellos en el impulso de la estrategia. 

Con una organización global, estamos alineando nuestras operaciones para reflejar la orientación verdaderamente global de Yahoo. Impulsado por un paquete de tecnología publicitaria unificado y equipos unificados, creemos que Yahoo está preparado para abrir un camino de diferenciación, impulsando el éxito para nuestros clientes y socios, y liderando la industria de la tecnología publicitaria hacia el futuro. Gracias por su continua colaboración. Hasta pronto!

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