W Hotels

Favoriser la préférence de marque avec Xbox

Comment nous y sommes arrivés

Des passionnés de musique, de jeux vidéo et de mode

Cibler les millennials qui voyagent beaucoup

a augmenté l'alignement de la marque avec des expériences "exclusives et innovantes"

en promouvant les destinations W Hotels "New/Next" (nouvelles/prochaines) les contenus bien-être et musique

Augmenter la notoriété de "Wake Up Call"

Un festival de musique W Hotels

Nous avons opté pour de nouveaux formats médias innovants. C'est important pour W Hotels, étant donné notre culture innovante et la curiosité sans bornes de nos consommateurs envers ce qui est nouveau et dans l'air du temps.  

Nicolette Harper, Global Vice President of Media, Marriott International

Contexte

Atteindre les millennials

Inspiré par l'ouverture d'esprit de New-York et son énergie inépuisable, W Hotels nourrit la soif de vivre de ses hôtes. Son audience est très engagée en ligne et cherche toujours à vivre des expériences incroyables. Sachant bien qu'un partenariat unique correctement axé aurait un plus grand impact, W Hotels s'est associé avec Yahoo. Ensemble, nous avons lancé la campagne « New/Next », conçue pour favoriser la notoriété de la marque et l'attachement envers elle auprès des voyageurs millennials de luxe.

Stratégie

Le meilleur en vedette

"New/Next" mettait en vedette le meilleur des W Hotels : les nouvelles propriétés, les offres bien-être FUEL de la marque, et les expériences unique comme « Wake Up Call », l'incursion de la chaîne dans le monde des festivals de musique de luxe. Les audiences ont eu l'opportunité de participer à une cagnotte W Hotels en regardant une vidéo de 30 secondes, qui les menait à de nombreux contenus supplémentaires de marque. Grâce à Xbox, W Hotels a aussi pu faire la promotion de sa marque dans les salons, et tisser des liens encore plus intimes avec les consommateurs.

Résultats

Un engagement massif

Avec un contenu ultra-énergique et des formats innovants, W Hotels a tissé des liens de qualité à grande échelle et fait le bonheur des jeunes perturbateurs sur Xbox. L'expérience personnalisée basée sur l'exploration a mené à une durée d'engagement d'environ 3 minutes, et a fait augmenter la préférence de marque de 11,6 %.

S'intégrer à Xbox était formidable car nous avons littéralement fait irruption dans le salon des gens. Les gens utilisent la Xbox comme dispositif de divertissement à domicile, elle a donc une couverture importante.

Carly Van Sickle, Directrice senior, marketing de la marque mondial, W Hotels

Stratégie

L'expérience Xbox sur les pages de destination

Avec des portails de contenus par passion et des destinations interactives

Diffusion en direct du festival de musique "Wake Up Call"

Sur Yahoo notre format Video Stage Takeover

Vidéo et audio OTT programmatique

Sur Spotify, Pandora et SoundCloud

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