17 de novembro de 2022
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Por que o digital out-of-home é parte integrante de sua estratégia de marketing

O Digital Out of Home é um dos canais de publicidade que mais cresce e evolui - e está mudando a forma como as marcas se conectam aos consumidores, expandindo a criatividade e melhorando o ROI.

A publicidade fora de casa é sinônimo de grandes e arrojados displays criativo a um custo efetivo de CPMs. Seu principal desafio tem sido proporcionar um ROI mensurável semelhante aos canais de publicidade digital, estabelecendo a percepção de que o Out of Home é apenas um canal de funil superior para o reconhecimento da marca. 

No entanto, o Digital Out of Home (DOOH) fornece a ativação e medição completa do funil, enquanto alcança audiências incrementais em escala. De fato, 91% dos anunciantes acreditam que o DOOH pode fornecer métricas de funil superiores e inferiores1 , pois permite outras oportunidades de medição fora do ROI monetário como o website e o tráfego da loja. Além disso, pode aumentar o engajamento social através do uso de hashtags e do aumento da recordação e conscientização da marca. 

consumidor As tendências também estão forçando as marcas a incluir a DOOH em suas estratégias de marketing porque ela é vista como um meio mais confiável em comparação com o social (22% a 15%, respectivamente)2. Os consumidores acham a DOOH informativa e divertida, ao mesmo tempo em que é segura e livre de fraudes, dando uma maneira positiva para as marcas se envolverem com os consumidores em comparação com outros canais digitais. 

Com tudo isso, as marcas e marqueteiros ainda precisam aprender como podem navegar no planejamento e ativação complexos e demorados, para que possam tirar o máximo proveito do meio. Sabemos que 54% dos marqueteiros acham difícil a compra de DOOH3, então uma única plataforma para automatizar o planejamento e a compra torna o processo mais fácil e mais rápido. 

Através de nossas integrações com SSPs líderes da indústria como VIOOH, Vistar, Hivestack, Place Exchange, Broadsign, Magnite, Yahoo DSP permite a compra de telas digitais através de leilão aberto, mercados privados e programáticos garantidos - todos os métodos de compra familiar de ativação programática - dando total controle e flexibilidade sobre seu campanha.

Enquanto consumidor os comportamentos continuam a impulsionar a evolução da DOOH, há também uma oportunidade de fazer a ponte entre o mundo real e as experiências digitais dos consumidores. De fato, 65% dos telespectadores se envolvem em outras ações após verem um outdoor digital anúncio4, portanto, a tecnologia atual permite um direcionamento mais preciso. 

Com a capacidade de visar os consumidores com base em seus comportamentos através de audiência indexação em nível de tela, as telas digitais podem fornecer mensagens seqüenciais ao lado de outros canais digitais. Eles também podem redirecionar usuários em seus dispositivos digitais com base na exposição da tela, ou outros métodos criativo para incentivar o engajamento, como códigos QR e hashtags sociais. Isto junto com a capacidade de medir a influência da exposição da tela para armazenar visitas - tudo isso proporciona um meio coeso e singular para executar ativações multicanais mais fácil e mais eficiente do que nunca.

Então, do que você está à espera? alcance para seu representante de vendas Yahoo local ou entre em contato conosco para saber como você pode ativar o digital fora de casa hoje.

Fonte: 

1, 3, 4 Yahoo, Infográfico: "Venha para fora conosco: Principais tendências que impulsionaram o crescimento da DOOH em 2021". Setembro de 2020

2 Sightline , Kantar, agosto de 2022

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