17 de novembro de 2022
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Atingir os consumidores em um mundo sem estilo, movido pela privacidade

O endereço inventário é um dos maiores desafios que as marcas enfrentam atualmente. Então, em um mundo sem estilo e sem privacidade, como você alcance seus objetivos e, mais importante ainda, atingir seus consumidores? Yahoo. É assim que se faz.

Um declínio no endereçável inventário é um dos maiores desafios que as marcas enfrentam atualmente. A depreciação de cookies de terceiros através de navegadores, a diminuição de identificadores de aplicativos no iOS e as legislações regionais de privacidade de dados consumidor são todos fatores. Todas elas exigiram que as marcas explorassem novas abordagens ao executar campanhas anúncio .

Soluções de identificação, tais como e-mails hashed de usuários autenticados, estão sendo usadas, mas apenas conta para o lado 'conhecido' da equação de identidade, e certamente não são a bala de prata para todos os problemas. Hoje, muitos editores não autenticam mais do que 25% de seus usuários, se é que isso é verdade, deixando uma quantidade significativa de inventário não endereçáveis através da web aberta.

Prevemos que até o final de 2024, 75% das oportunidades anúncio em toda a web aberta não terão nenhuma identidade ligada a elas. Na verdade, esse número já se situa em 30%1. Nestas circunstâncias, não é surpreendente que muitas marcas estejam se voltando para soluções alternativas de direcionamento que não dependem necessariamente do fato de se conhecer ou não um usuário . 

Uma variedade de metodologias não endereçáveis está sendo explorada em todo o setor, algumas mais estabelecidas do que outras. No nível do navegador, estamos vendo um novo conjunto de funcionalidades sendo desenvolvido, sendo a mais óbvia a iniciativa do Google Privacy Sandbox para o Chrome, que visa facilitar a publicidade online sem a necessidade de cookies de terceiros. No nível publisher estamos vendo o surgimento do Seller Defined Audiences, que permitiria aos editores combinar seus dados de primeira parte com parceiros de demanda externa, sem a necessidade de compartilhar qualquer dado identificador usuário . E, é claro, há um interesse renovado das marcas no poder do contextual e soluções avançadas contextual para usuários alcance com base em suas escolhas de conteúdo.

Mas há mais que podemos fazer além de considerar em que página URL está um usuário ou com que conteúdo eles estão se engajando. As soluções baseadas em painéis estão ressurgindo, que visam projetar aprendizados de um conjunto de amostra de dados de alta qualidade sobre o tráfego de audiências desconhecidas. No Yahoo, desenvolvemos um conjunto de Soluções Next-Gen que pode ajudar marqueteiros e editores a atingir seus objetivos, respeitando as opções de privacidade do consumidor .

Nossas Soluções Next-Gen alavancam publisher conteúdo e outros sinais de dados em tempo real disponíveis em cada solicitação de licitação, tais como tempo, hora, localização e tipo de dispositivo. Estes sinais são alimentados em um modelo de aprendizado por máquina, que é treinado contra um conjunto verdadeiro de usuários autorizados do Yahoo. O modelo é então capaz de inferir com precisão características audiência em uma solicitação de licitação, tais como idade, sexo e interesses - tudo sem a necessidade de cookies, IDs de aplicativos móveis, armazenamento no navegador ou criação de perfis de nível usuário. Estas mesmas soluções de aprendizado por máquina também permitem que nosso DSP gerencie a freqüência de anúncio de forma probabilística e lance efetivamente em todo o inventário sem ID.

E enquanto as soluções tradicionais e avançadas contextual certamente estão desfrutando de um renascimento, é a combinação de sinais em tempo real e dados proprietários que cruzamos esses sinais com aqueles que vão além das URLs das páginas e do conteúdo. Esses dados, coletados de nossas relações diretas consumidor , são o que faz do Next-Gen Audiences uma solução altamente precisa e eficaz. Através de uma série de verticais, as marcas já foram capazes de explorar inteligentemente ambientes não endereçáveis graças ao Next-Gen Audiences, mantendo ao mesmo tempo o desempenho a taxas econômicas.

Mas para onde vamos a partir daqui? Nos próximos trimestres queremos colocar mais controle nas mãos dos anunciantes, para apoiar como eles planejam, ativam e informam sobre suas atividades sem resfriamento. Para mais informações sobre como você ou seu cliente pode começar a explorar nossas soluções de Identidade disponíveis em seu mercado, por favor, alcance ou entre em contato conosco.


Fontes:

1YahooDados internos, 2021

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