17 de novembro de 2022
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Como medir seu marketing em um ambiente sem identificação

Um declínio no endereçável inventário é um dos maiores desafios enfrentados pelas marcas - mas o Yahoo está construindo soluções para prever conversões através de ambientes onde a ID não está presente.

Em nosso recente post no blog Identity, discutimos como um declínio no endereçável inventário é um dos maiores desafios que as marcas enfrentam atualmente. Tocamos nas implicações de como as marcas devem navegar na web aberta sem identificação para encontrar seu público alvo - mas isso é apenas um dos lados da equação de identidade. Em ambientes onde nenhum cookie ou identificador de dispositivo de terceiros está disponível, as marcas precisam de soluções para medir a eficácia de seus gastos de marketing.  

No Yahoo, estamos prevendo que até o final de 2024, 75% das oportunidades anúncio em toda a web aberta não terão nenhuma Identidade ligada a elas (hoje, esse número já está em 30%¹). Em outras palavras, as marcas estão correndo em ambientes não endereçáveis onde os métodos tradicionais de medição e atribuição simplesmente não funcionarão. É por isso que é crucial entender até que ponto isto pode estar influenciando os atuais campanha KPIs e resultados comerciais.

Uma gama de métodos alternativos de atribuição já está em jogo em todo o setor. Uma das táticas mais comuns para preservar a atribuição conversão em ambientes onde os cookies de terceiros não estão disponíveis é alavancar uma ID clique . Com a ajuda de alguns ajustes de URL de aterrissagem anúncio , um ID clique pode ser gerado automaticamente quando um usuário clica em um anúncio. Esse ID é então armazenado no primeiro cookie do site e no armazenamento local do navegador por um período limitado. Quando um usuário converte o ID clique é então passado de volta para a respectiva plataforma anúncio para atribuição pósclique conversão .

Os navegadores e sistemas operacionais também estão desenvolvendo suas próprias soluções. Prevemos que a maior mudança na medição do sucesso campanha virá com a crescente adoção de soluções de atribuição modeladas para ajudar a preencher as lacunas. É aqui que o aprendizado da máquina, baseado em amostras de dados conhecidos e factuais conversão , irá alimentar a previsão conversão de relatórios em ambientes onde a identificação não está presente. Nossas Soluções Next-Gen são projetadas para funcionar em ambientes sem ID. A Next-Gen Attribution, por exemplo, permite que as marcas vejam dados modelados conversão diretamente dentro de nosso DSP, fornecendo uma visão holística do desempenho em campanha . Então, com que outros métodos as marcas deveriam estar procurando se familiarizar até lá? 

A estrutura de privacidade da Apple, SkAdNetwork é talvez o exemplo mais conhecido atualmente disponível. Ela garante que as marcas que realizam campanhas de marketing de aplicativos através do iOS ainda possam medir a atribuição de forma eficaz nos casos em que sua plataforma anúncio não tenha autorizado o acesso a um IDFA (device ID) do usuário. O conjunto de soluções do Google Chrome para sua iniciativa Privacy Sandbox visa preservar a medição de relatórios e atribuições para anúncios entregues em ambientes web não endereçáveis. No entanto, ainda está longe de ser lançado, após anúncios feitos no início do verão de 2022.

Para mais informações sobre o Yahoo e como você ou seu cliente pode começar a explorar nossas soluções de identidade em seu mercado, envie um e-mail para alcance ou entre em contato conosco.


Fonte:

  1. Dados internos de Yahoo, 2021

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