11 de janeiro de 2023
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CES 2023: 5 tendências da feira deste ano os anunciantes precisam alavancar

Enquanto consumidor mercadorias fizeram as manchetes no CES, os marqueteiros devem prestar muita atenção às tendências que podem impactar seus negócios. Aqui estão cinco tendências para manter seus olhos atentos.

O CES estava de volta pessoalmente depois de dois anos, e ficamos encantados de caminhar pelos corredores, mesmo que nossas pernas estivessem um pouco fora de prática. Enquanto consumidor mercadorias, de TVs a veículos elétricos, fizeram as manchetes, os comerciantes devem prestar muita atenção a estas tendências que saem do programa. Aqui estão cinco tendências que todos no mundo anúncio devem manter os olhos atentos para ficar à frente das mudanças e algumas idéias para incorporá-las em suas estratégias este ano.

1. O que é bom para o mundo é bom para os negócios

Inspirado pelo Fundo Fiduciário das Nações Unidas para a Segurança Humana, o tema do CES 2023, Segurança Humana para Todos, foi uma oportunidade para as empresas mostrarem como estão lidando com os problemas mais urgentes da humanidade, como a saúde, a mudança climática e a eliminação da brecha digital. Muitas empresas de tecnologia compartilharam seus planos líquidos zero, com o Grupo SK mostrando aos participantes como nosso planeta estará inanimado até 2100 se não tomarmos medidas hoje.

Takeaways para anunciantes: Culturalmente e geracionalmente, as marcas com consciência são mais importantes do que nunca para os consumidores. Demonstrar responsabilidade social já é há muito tempo um bom exemplo, é uma obrigação para as marcas modernas. Da sustentabilidade à inclusão, os consumidores querem saber que as marcas estão comprometidas em construir um mundo melhor e mais seguro - e querem saber exatamente que ações sua marca está realizando para fazê-lo. Estamos ajudando os anunciantes a diminuir sua pegada de carbono através da parceria com o Scope3 para oferecer mídia de mercado privado neutra em carbono em nosso SSP. Os anunciantes podem agora garantir que suas campanhas digitais anúncio se alinhem com os objetivos mais amplos de sustentabilidade.

2. Tecnologia que joga bem uns com os outros

Estamos vendo cada vez mais parceiros tecnológicos trabalhando melhor juntos para escalar um mundo conectado. As empresas estão se concentrando na interoperabilidade que rompe as barreiras tecnológicas que impedem as marcas de trabalharem juntas sem problemas. Digamos que você queira que seu assistente de voz ajuste a temperatura de sua casa ou eletrodomésticos de seu carro conectado. Ou você quer acessar seu conteúdo e serviços favoritos a partir de qualquer um de seus dispositivos conectados. Isto logo se tornará rotina para você e seus dispositivos interconectados. Vimos um grande exemplo desta ativação de alto nível na Samsung SmartThings Station. Construído sobre o novo padrão doméstico inteligente Matter, os consumidores podem agora desfrutar de uma configuração rápida e fácil e dispositivos que funcionam juntos sem esforço.

Takeaways para anunciantes: À medida que a vida dos consumidores se torna cada vez mais conectada, eles se voltam para a tecnologia ainda mais para simplificar seu mundo cotidiano. Marcas que facilitam a vida através da tecnologia integrada, proporcionando experiências ininterruptas e ininterruptas, vão despertar alegria e ganhar lealdade. Os anunciantes podem aprender com essas mudanças de comportamento consumidor à medida que mais tecnologia se tece na vida diária dos usuários. Estes conhecimentos ajudarão a informar as decisões de produto e marketing.

3. O metaverso está se expandindo

O metaverso está em sua infância e cheio de possibilidades ilimitadas. Teve uma seção dedicada no CES este ano, com vários jogadores mostrando uma gama de experiências imersivas. Tudo, desde Microsoft compartilhando o que poderia ser o futuro da compra de automóveis até Magic Leap demonstrando experiências avançadas de fones de ouvido de realidade mista. O Ultraleap mostrou o rastreamento manual mais avançado do mundo e a háptica do meio-ar, permitindo aos usuários sentir o que vêem. LG acrescentou ao futuro do comércio com sua carteira de fichas não fungíveis (NFT) que lhe permite comprar e vender colecionáveis digitais através de sua TV inteligente LG.

Takeaways para anunciantes: O mundo metaverso não corresponde à visão - ainda. Entretanto, há uma oportunidade para os anunciantes experimentarem agora enquanto imaginam como o metaverso poderia ser no futuro. As marcas podem começar a jogar no mundo metaverso testando e descobrindo oportunidades para produtos fortes e alinhamentos audiência . Além disso, as marcas podem explorar como engajar e convergir suas estratégias virtuais e on-line para criar experiências únicas que excitem os consumidores.

4. Elevadas experiências em movimento

O CES tem se tornado cada vez mais o lar do futuro do transporte. A mobilidade conectada tomou o centro das atenções, mostrando o futuro das experiências de viagens e empreendimentos por terra, mar e ar. Os destaques deste ano incluíram carros e caminhões elétricos, como a RAM 1500 BEV Revolution, veículos comerciais autônomos da Caterpillar, veículos elétricos da John Deere, barcos e navios ecológicos que fazem parte da visão de Transformação Oceânica da HD Hyundai e aviões elétricos decolando da parceria expandida Stellantis + Archer Aircraft.

Takeaways para anunciantes: O transporte avançado autônomo e ambientalmente correto em escala global promete incluir novas maneiras de as pessoas permanecerem conectadas com a família e amigos, entretidas, trabalhando e fazendo compras à medida que se deslocam do ponto A para o ponto B. Embora não possamos prever quem será o próximo grande disruptor de transporte, podemos esperar que os céus, mares e rodovias evoluam para incluir mais maneiras de conectar os consumidores em cada quilômetro.

5. Tecnologia complexa para uma vida mais simples

A tecnologia é melhor quando se torna invisível e resolve problemas, tornando as coisas mais fáceis e simples. Imagine ter um scanner de frutas em casa que lhe diz como seus abacates estão maduros, reduzindo o desperdício de alimentos. Ou um sistema de reconhecimento facial que torna a entrada de eventos e viagens mais suave. O Aeroporto Incheon da Coréia do Sul, o primeiro aeroporto a participar do CES, compartilhou como eles logo estarão usando reconhecimento facial e realidade aumentada (AR) para que os viajantes possam desfrutar de uma experiência personalizada através do estacionamento, check-in de bagagem e acesso ao portão de embarque no aeroporto.

Takeaways para anunciantes: À medida que a tecnologia avança, ela abre oportunidades mais significativas para nos conectarmos com as pessoas e servir nossos clientes de maneira poderosa, pessoal e sem problemas. Há uma oportunidade de se apoiar e aprender com comportamentos consumidor em constante mudança, ao mesmo tempo em que se mantém a privacidade consumidor e se demonstra o valor Exchange à medida que o uso de dados biométricos aumenta.


O futuro inovador à frente

Embora estas tecnologias sejam excitantes para os usuários, elas são igualmente emocionantes para os anunciantes, pois abrem a porta para fazer compromissos melhores e mais significativos consumidor . Vamos nos conectar para conversar sobre como podemos ajudá-lo a aproveitar as últimas tecnologias para se conectar com o público de hoje - e com o de amanhã.

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