5 de janeiro de 2023
|
Notícias
Insights

anúncio Técnica para dar passos significativos em 2023: Avançando a Identidade, TV e Varejo

Tanto clientes, parceiros e colegas estão procurando criativo soluções para se manterem firmes através da incerteza, sem impedir a inovação e o crescimento. Nossas apostas são em identidade, TV avançada e mídia de varejo.

Por Elizabeth Herbst-Brady, Diretora Fiscal, Yahoo

Feliz Ano Novo!

Com 2022 no espelho retrovisor, nossa meta é 2023 - levando em conta os aprendizados, desafios e oportunidades do ano passado. E enquanto o mundo parece ter se estabelecido em um "novo normal" pós-pandêmico, muitos estão se preparando para ventos de proa econômicos - além da contínua desvalorização dos identificadores online. Tanto clientes, parceiros e pares estão procurando criativo soluções para se manterem firmes através da incerteza, sem impedir a inovação e o crescimento. E onde será o foco? Nossas apostas são em identidade, TV avançada e mídia de varejo. Todas as três aproveitam o poder do criativo e os dados em um mundo de bolachas e biscoitos.

Dirigindo-se aos Não-Endereçáveis 

Enquanto as soluções baseadas em ID abundam, 2023 será o ano em que a indústria finalmente começará a tratar - a sério - os não endereçáveis. Com novas leis de privacidade tornando ainda mais o fornecimento não-endereçável - independentemente do usuário login/registro - a necessidade de adotar soluções omnichannel que não dependam de IDs ou resolvam apenas para usuários registrados se tornará mais aparente. Além disso, em um ambiente econômico incerto, a adoção de soluções não endereç��veis permite que os anunciantes realizem eficiências de custo, uma vez que o fornecimento não endereçável é mais barato do que o endereçável. Abordar os não-endereçáveis será um desafio omnichannel, não limitado à web.

O poder dos dados de primeira mão e o valor das relações diretas consumidor continuarão a ser um foco em 2023, impulsionando mais poder para os editores e diferenciação para as plataformas.

Avanços de Medição para TV Avançada

O crescimento da TV avançada foi monumental em 2022, assim como a contínua proliferação e fragmentação dos serviços de streaming. O denominador comum que a indústria ainda procura é a medição - através de canais, dispositivos e serviços de streaming, já que as ferramentas tradicionais de medição não conseguiram conta para isso de forma coesa. Em 2023, o desafio da medição será enfrentado com vigor, e características como ACR e dados set-top-box se tornarão mais cobiçadas. Como na maioria dos casos de sucesso, a chave para soluções de medição prósperas serão os dados.

Uma melhor medição levará a uma melhor otimização, apoiando o padrão ouro de 1.) compreender e fornecer as freqüências anúncio certas entre as táticas tradicionais lineares e avançadas de TV; 2.) gerenciar o resto de suas campanhas digitais contra essas freqüências na seqüência certa; e 3.) provar - através da medição - que o ROI foi alcançado, e depois otimizar para o próximo campanha.

medida que o CTV, o endereçamento linear e o programador linear ganham tração e a televisão se torna globalmente mais endereçável, a medição, por sua vez, avançará à medida que os anunciantes poderão unir os canais de uma forma mais coesa e orientada por dados.

As redes de mídia avançam além do varejo

As Redes de Mídia de Varejo foram o acessório mais quente para os grandes varejistas em 2022 e abriram novas e significativas oportunidades de receita. Em 2023, veremos outros setores verticais como Viagens e Rampa Auto, e as ativações fora do local ganharão popularidade à medida que amadurecerem no local. Além disso, o Varejo e outras redes verticais de mídia começarão a abordar sua estratégia em um modelo mais completo; ativando contra funis mais baixos, enquanto expandem maiores oportunidades de marca e de conscientização para impulsionar a lealdade e o valor para os consumidores. Ambos os movimentos trarão mais interesse e oportunidade para os anunciantes não endêmicos.

Finalmente, como a medição faz as principais listas de previsão em todos os tópicos a cada ano, as Redes de Mídia de Varejo em 2023 não serão diferentes. A medição através das campanhas da Rede de Mídia é diversificada, e os anunciantes pressionarão por mais padronização e coesão a fim de serem capazes de ativar através das redes.

O início de um novo ano é uma oportunidade para refrescar, reorientar e escavar. E mesmo em meio a ventos de proa econômicos, a indústria está preparada para mudanças significativas e oportunidades. Estou acolhendo 2023 de braços abertos e estou ansioso para fazer avançar a indústria juntos.

Pronto para começar?
Nós também.

Nossa equipe de vendas pode ajudá-lo a se conectar verdadeiramente ao público com soluções unificadas dimensionadas para o crescimento.

Vamos Conversar