1 de dezembro de 2022
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3 maneiras de melhorar a eficiência e os resultados de compra anúncio em tempos econômicos difíceis

Tempos difíceis podem levar a resultados positivos para as equipes e agências de publicidade abertas a tentar novas maneiras de conduzir a eficiência.

As notícias estão repletas de histórias sobre inflação e desafios da cadeia de suprimentos. Enquanto os consumidores estão sentindo o aperto, o mesmo acontece com a indústria publicitária. De acordo com uma pesquisa recente anunciante Perceptions, sete em cada dez anunciantes relatam ter sido afetados negativamente por altas taxas de inflação e interrupções na cadeia de fornecimento. Embora a maioria dos anunciantes diga que os impactos foram menores, 49% reduziram ou pausaram os orçamentos.¹ No entanto, os gastos gerais provavelmente serão reafectados a tempo para as férias.2

Com fortes ventos de proa econômicos que devem continuar ou piorar, não é surpreendente que muitos anunciantes estejam monitorando suas despesas e procurando eficiência enquanto se esforçam para manter fortes relações com as marcas. Marcas que recuam perderão participação de mercado para aquelas que não o fazem.3 Tempos desafiadores podem levar a resultados positivos para as equipes e agências de publicidade abertas a tentar novas maneiras de conduzir eficiências. Aqueles que dedicam recursos antecipadamente para resolver e reduzir ineficiências operacionais têm maior probabilidade de prosperar tanto em bons quanto em maus momentos econômicos.

O Yahoo DSP simplifica o dia-a-dia anúncio operações de compra, oferecendo uma experiência de reserva perfeita anúncio campanha . 

Confira estas três novas características que o ajudam a operar mais eficientemente e a impulsionar o desempenho, não importando os ventos de proa. 

1. audiência Sobreposição: Conheça sua estratégia audiência

Esta ferramenta facilita para os anunciantes descobrir e comparar a sobreposição entre os segmentos audiência . Seja utilizando segmentos de propriedade do Yahoo, dados de primeira mão do anunciante, ou audiências de terceiros, os detalhes podem ser surfaçados por dispositivos, pessoas e lares, dando-lhe as percepções mais relevantes para seus objetivos de desempenho.

Use audiência Sobrepor para:

  • Compare e dimensione audiência segmentos ou grupos de audiências. Por exemplo, suponha que um cliente de varejo queira saber a diferença de tamanho audiência entre sua página inicial e a página do add-to-cart para entender que parte dos usuários está fazendo através do funil conversão , audiência Overlap fornece a clareza que eles buscam.
  • Encontrar audiências incrementais. Compare um segmento baseado em interesses do Yahoo com seu segmento de primeira viagem para garantir que você esteja alcançando novas perspectivas.
  • Identificar onde você está duplicando esforços. Dados da ferramenta de sobreposição audiência podem levá-lo a remover segmentos caros audiência em favor de alternativas menos dispendiosas se houver um alto grau de sobreposição entre eles. É uma maneira eficiente de encontrar o valor incremental em sua estratégia de dados.

2. Report Builder 2.0: Poderosas percepções para acompanhar o desempenho

A suíte aprimorada de relatórios DSPinclui recursos totalmente novos, incluindo gráficos e tabelas detalhadas, que dão vida aos seus dados campanha . 

Use Report Builder 2.0 até:

  • Obtenha os conhecimentos necessários quando precisar deles. A experiência customizável do painel permite uma análise mais profunda, comparando facilmente métricas em múltiplas faixas de dados, tornando o conjunto completo de opções de dados disponíveis mais aparente, e puxando os dados para a sua escolha de visualizações ricas.  
  • Reduza sua carga de trabalho manual. Otimize campanhas mais rapidamente sem ter que verificar o desempenho manualmente. Configure alertas de desempenho para que você saiba exatamente onde o desempenho pode estar diminuindo.
  • Solucionar pontos de dor. Acrescentamos melhorias para resolver os desafios de relatórios, inclusive:
    - Capacidade de usar modelos entre assentos
    - Permitiu o compartilhamento de relatórios para um balde S3
    - Facilitou a edição de relatórios

3. Deal Solucionador de problemas 2.0: Endereço deal problemas mais rápido

Os acordos são uma excelente maneira de conseguir o inventário e o preço que você quer, mas fazer isso pode ser complexo e podem surgir problemas. Deal O Troubleshooter 2.0 facilita a investigação de negócios já em andamento. Veja como melhoramos o Deal Troubleshooter 2.0:

  • Melhoramos os insights oferecidos e como eles são exibidos, tornando-os mais visuais e mais fáceis de ler. 
  • Você agora recebe uma mensagem clara e concisa explicando um problema para que você possa facilmente entender porque um deal oferece resultados menos do que o esperado.
  • Agora você pode aplicar mudanças diretamente na ferramenta com base em nossa orientação. Em áreas onde isso não era possível, agora fornecemos um link diretamente para a página apropriada do DSP para que você possa mais facilmente fazer mudanças sem ter que navegar por conta própria. 

Sim, todos nós estamos em tempos difíceis. Mas estas atualizações, entre muitas outras melhorias, abrem a porta para a melhoria dos negócios. Comece hoje examinando a eficiência de sua tecnologia de compra anúncio . Será que isso ajuda seu orçamento a trabalhar de forma mais inteligente? Torna sua vida mais fácil e mais produtiva? Se não, agora é a hora de se conectar com anúncio soluções tecnológicas que o fazem avançar, não o empurram para trás. 

Saiba como podemos ajudá-lo a seguir na direção certa, conecte-se conosco hoje. 

1-3 anunciante Percepções, "Efeitos Macroeconômicos e Percepções Julho/Agosto de 2022". Pesquisa com 205 anunciantes dos EUA.

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