12 de janeiro de 2023
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3 razões para começar hoje seu planejamento pós-cookie

Tem-se escrito muito sobre o mundo sem identificação que está por vir. Mas pensamos que a indústria já deixou o biscoito para trás. Eis o porquê.

Cookiepocalypse. O futuro sem identificação. O mundo sem cooki. Faça uma rápida pesquisa on-line e você encontrará uma lista interminável de artigos sobre o tema. E enquanto a indústria se preocupa com o que vai acontecer e quando, acreditamos que o mundo mudou e já está deixando os cookies para trás. Você aprenderá por que nisto, o primeiro de nossa série sobre identidade, privacidade e governança. Você também compreenderá o estado atual da identidade e o que está no horizonte para 2023.   

1. O aumento da legislação irá complicar drasticamente a identidade, a privacidade e a governança

A proteção de identidade está se espalhando por todo o país, com os estados liderando a ação. Até agosto de 2022, cinco estados americanos haviam assinado leis abrangentes de privacidade de dados consumidor , sendo a Lei de Privacidade da Califórnia consumidor (CCPA) a primeira a ser assinada em 2018. Em 1º de janeiro de 2023, o California Privacy Rights Act (CPRA), uma grande atualização do CCPA, entrou em vigor, assim como a Virginia consumidor Data Protection Act (VCDPA). Leis adicionais de privacidade em Utah, Colorado e Connecticut entrarão em vigor mais tarde, em 2023. Apenas nas primeiras duas semanas de 2023, 18 estados adicionais introduziram novas leis de privacidade para consideração, com mais expectativas à medida que o ano avança. Esta manta de retalhos de privacidade leva à grande questão:

Os EUA irão aprovar uma lei nacional de privacidade de dados?

A Lei Americana de Proteção da Privacidade de Dados (ADPPA) foi introduzida na Câmara dos Deputados dos EUA em junho de 2022 para "proporcionar aos consumidores direitos fundamentais de privacidade de dados, criar fortes mecanismos de supervisão e estabelecer uma aplicação significativa". Embora o projeto de lei não tenha sido aprovado em 2022, esperamos que o Congresso reintroduza o projeto de lei em 2023 e faça um novo empurrão para aprovação no final do ano. 

O ponto mais importante e contestado sobre a ADPPA é que ela poderia antecipar-se a todas as outras leis estaduais de privacidade de dados.2 Para os atores tecnológicos do anúncio , isto poderia simplificar sua abordagem à privacidade em consumidor . Entretanto, poderiam ser concedidas exceções para leis de privacidade mais específicas e mesmo algumas leis estaduais como a CPRA da Califórnia, portanto, se isso simplificará a indústria de tecnologia anúncio é discutível. Um projeto de lei nacional protegendo a privacidade do consumidor empurraria clara e severamente os cookies para a extinção. 

consumidor as leis de proteção de dados proliferaram em todo o mundo

Enquanto os EUA estão fazendo progressos na proteção de dados, a União Européia está muito à nossa frente. A GDPR pode ser a mais famosa lei de privacidade consumidor , tendo entrado em vigor em 2018. Vários países com proteção de dados nos livros estão trabalhando para torná-los mais fortes, incluindo Austrália, Canadá e Índia. Globalmente, em dezembro de 2021, a maioria dos países tinha alguma forma de consumidor lei de proteção de dados, um aumento de 12% em menos de três anos. Uma tendência que não vemos diminuir nos próximos anos.

2. Os marqueteiros estão mantendo suas opções de identidade em aberto

Com tanta legislação em fluxo, não é surpresa que os marqueteiros estejam tentando se manter ágeis. A autenticação por e-mail é o rei, mas contextual está perto de ficar para trás. Em uma pesquisa com 1.400 anunciantes e editores, a Lotame descobriu que os marqueteiros planejam adotar múltiplas abordagens para a resolução da identidade.5

Os dados de primeira parte são a base, mas parceiro apoio é essencial para a escala

A Mai 2021 anúncio Estudo de percepções de 100 editores descobriu que a confiança em parceiros terceiros é essencial para sua estratégia de identidade.

3. Os consumidores já ficaram sem sono.

Muito tem sido dito sobre a decisão da Chrome de eliminar gradualmente os cookies de terceiros. Mais conversa rodeou a decisão deles de adiar esta ação até a segunda metade de 2024. Mas o fato é que a Chrome está atrasada para o jogo da desvalorização. Vamos dar uma rápida olhada em quem está abrindo o caminho para um futuro sem identificação.

  • Setembro 2017 - Apple lança Intelligent Tracking Prevention (ITP) para evitar o rastreamento cruzado no local
  • Setembro de 2018 - Apple lança o ITP 2.0, removendo a janela de acesso a cookies 24 horas
  • Junho de 2019 - Mozilla começa a bloquear cookies de rastreamento de terceiros para novos usuários
  • Junho 2019 - Microsoft lança proteção de rastreamento para Edge
  • Setembro de 2019 - A Mozilla faz o bloqueio de cookies de rastreamento de terceiros como padrão para todos os usuários
  • Janeiro de 2020 - Google anuncia planos para eliminar gradualmente todos os cookies de terceiros no Chrome dentro de dois anos
  • Junho 2021 - Google anuncia que o Chrome deixará de suportar cookies de terceiros até o final de 2023
  • Julho 2022 - Google atrasa a remoção de cookies de terceiros para o H2 2024

Os consumidores já estão passando a maior parte de seu tempo online em ambientes sem resfriados

Os marqueteiros acreditam que o cromoaggedon vai acontecer?

O Google atrasou várias vezes a eliminação de cookies de terceiros, levando ao ceticismo que o Google atingirá seu prazo final de 2024. Então, e se o Google nunca eliminar gradualmente o cookie? Ou a queda de 2024 chegar, e o Google decidir adiar indefinidamente porque o tráfego baseado em cookies diminuiu ao ponto de as preocupações de privacidade de outras fontes terem eclipsado as preocupações de privacidade baseadas em cookies? Como um publisher ou anunciante, você manteria a estratégia de identidade em status quo para o futuro previsível? 

O caso do planejamento pós-cookie

No momento em que o cookiepocalypse acontece, o rastreamento baseado em biscoitos pode ser uma coisa do passado, graças a mudanças no comportamento consumidor .

É aqui que se torna interessante porque a forma como editores e anunciantes decidem enfrentar o futuro pode variar significativamente com base em seus objetivos e tolerância ao risco. A governança e a conformidade dos dados ajudam a estabelecer as regras e as estruturas para tomar melhores decisões. Mais sobre este tópico em breve na parte dois desta série.

O que você acha? O futuro sem arrepios já está aqui? Que tendências você está vendo nos visitantes através da web vs. mobile, CTV, ou outros ambientes sem cooki? Como você está planejando para o mundo sem identificação? Vamos nos conectar para discutir o que você está fazendo para proteger consumidor privacidade e crescer. E não deixe de nos seguir no LinkedIn para obter mais informações que o ajudem a crescer em um mundo sem ID.

1 Yahoo, Dados internos, Dez. 20, 2022.

2 Davis, Matt. 5 de agosto de 2022. "O que é a ADPPA?" Osano.com.

3-4 UNCTAD . "Legislação de proteção de dados e privacidade em todo o mundo". UNCTAD.org.

5-6 Lotame, outubro de 2021. "Beyond the cookie": Adoção de solução de identidade e testes entre marqueteiros e editores". Lotame.com. 

7 anunciante Percepções, Mai 2021. "Preparando para um futuro sem cookies de terceiros & IDFA". Advertiserperceptions.com

8 Polli, Sarah, 30 de novembro de 2021. "Uma breve linha de tempo de depreciação de biscoitos". Hearts-Science.com.

9-11 Lis, Jessica,. 9 de junho de 2022. "U.S.time spent with connected devices 2022". Insiderintelligence.com.

12 Vidakovic, Ratko, (comunicação pessoal, 21 de setembro de 2022), AdProfs.com.

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