05.10.2021

Yahoo lança Next-Gen Solutions, o futuro da publicidade sem identificação

Nota: A Verizon Media agora é Yahoo.

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O Yahoo anunciou o lançamento do Next-Gen Solutions, um conjunto pioneiro de soluções direcionado para anunciantes e publishers que não utilizam cookies ou IDs de aplicativos para definir público-alvo ou efetuar compra e mensuração. Criada para atender às demandas da era “sem identidade”, a novidade oferece experiências publicitárias relevantes ao mesmo tempo em que fortalece a confiança dos consumidores. 

Next-gen Solutions é a primeira resposta ao mercado para os desafios atuais, e uma extensão das ofertas de identidade do Yahoo para um mundo sem cookies. À medida que o ecossistema publicitário se distancia dos cookies e dos IDs de apps e a legislação referente à privacidade passa por transformações, anunciantes e publishers precisam de soluções que os ajudem a alcançar o consumidor de maneira relevante e significativa, apesar da ausência de ID. 

Nesse sentido, o Next-Gen Solutions do Yahoo utiliza conteúdo e outros dados em tempo real, como clima, localização e tipos de dispositivos para alimentar algoritmos de machine-learning que permitem que os anunciantes se conectem com seus públicos mais relevantes sem a necessidade de cookies, IDs de aplicativos móveis, navegadores, armazenamento ou criação de perfis em nível de usuário.

Com uma plataforma de anúncios unificada e completa, o Yahoo está posicionado de maneira única para ajudar anunciantes e publishers a navegarem por um futuro sem identidade de maneira simples e eficaz. “O futuro da identidade reside em encontrar o equilíbrio certo entre fornecer uma experiência significativa ao consumidor e gerar crescimento para anunciantes e publishers, ao mesmo tempo em que preserva a confiança do público”, explica Iván Markman, Chief Business Officer do Yahoo. “Para anunciantes que desejam preparar seus negócios para atuar em um futuro com restrições de identidade, soluções inovadoras de inventários não direcionais são uma necessidade, não uma escolha. É por isso que estamos lançando o Next-Gen Solutions, com o objetivo de ajudar os anunciantes a atingir escala direcionada, proporcionando experiências relevantes ao consumidor e permitindo uma melhor monetização dos publishers no mundo sem identidade”, completa. 

O Next-Gen Solutions inclui recursos de mensuração, compra e criação de audiência como: 

Público-alvo (Next-Gen Audiences): o público-alvo é definido a partir de modelos machine-learning baseados na ampla gama de dados proprietários do Yahoo. Enriquecido com informações contextuais e em tempo real, o Next-Gen Solutions potencializa o levantamento de informações como assuntos de interesse, média de ganhos, lookalike e outros pontos relevantes sem invadir a privacidade. O recurso garante às marcas, agências e publishers a realização de campanhas identity-less com bom desempenho e precisão. 

Compra (Next-Gen Buying): assim como o Next-Gen Audiences, o Next-Gen Buying está integrado de maneira nativa à DSP do Yahoo para compra e entrega de maneira ágil. O limite de frequência baseado em machine learning limita a superexposição e mantém experiências saudáveis ​​de marketing do usuário final para impressões sem identidade. Com o Next-Gen Buying embutido, a DSP do Yahoo otimiza as campanhas de anunciantes fazendo lances de forma inteligente entre o fornecimento endereçável e o fornecimento sem identidade.

Mensuração (Next-Gen Measurement): conforme os cookies e IDs de aplicativos móveis forem desaparecendo, pontos cegos de conversão e imprecisões começarão a surgir, limitando severamente a capacidade de conectar pontos de contato para mensuração. Além disso, as soluções de mensuração isoladas ou via clean room podem dificultar a compreensão das jornadas do cliente ou o verdadeiro ROAS (Return on Advertising Spend). Com o Next-Gen Measurement, os anunciantes mantêm insights e mensurações omnichannel. Para isso, a solução combina a metodologia de mensuração do Yahoo, baseada em dados proprietários (first party data), com soluções de terceiros, fornecidas por navegadores e sistemas operacionais, de modo a fornecer uma mensuração abrangente e confiável que preserva a privacidade.

“À medida que a indústria continua a mudar, a divisão agora se mostra mais nítida entre aqueles que têm dados próprios e os que não têm, criando novos desafios e oportunidades para sustentar e acelerar o crescimento dos negócios”, afirma Markman. “Com o anúncio desta novidades, estamos estendendo nossa capacidade de servir melhor nossos clientes, oferecendo soluções para oportunidades baseadas em identidade e sem identidade”, conclui.