Purple: The Bed that Broke the Internet

Como fizemos

Engajamos os visitantes do site Purple

Com produtos relevantes por meio de formatos nativos integrados

Impulsionamos a receita

Atingindo metas de ROAS

Expandimos o retargeting

Com anúncios dinâmicos de produtos

A equipe de anúncios do [Yahoo] estava lá para nos apoiar ao longo do caminho. Conseguimos dar a eles apenas alguns recursos que eles transformaram nos anúncios finalizados. Isso nos economizou muita largura de banda internamente.

Rob Towne, Director of Performance Marketing at Purple

Plano de Fundo

A história da Purple

Cerca de cinco anos atrás, um cientista de foguetes e seu irmão decidiram repensar a experiência de compra de camas. E se você pudesse não apenas comprar sua cama online, mas também ter uma noite de sono melhor? Os irmãos lançaram o Purple em um pequeno escritório ao sul de Salt Lake City e desenvolveram o Purple Grid, a próxima revolução em materiais de cama que corrige todas as desvantagens introduzidas pela espuma viscoelástica quente e não responsiva.

Soluções

Focado no funil

Os negócios da Purple tiveram um crescimento saudável como líder confiável e de qualidade no espaço de tecnologia de conforto, ultrapassando as maiores marcas premium — tanto online quanto no varejo tradicional — nos EUA. A estratégia de marketing digital da Purple envolve os consumidores no topo do funil e os move para baixo sequencialmente , com foco em receita e retorno do investimento em publicidade (ROAS). A marca fez parceria com o Yahoo em vários formatos, incluindo exibição, nativo, vídeo e áudio — para garantir que a marca Purple capturasse os consumidores em todas as etapas do funil.

Resultados

Superando a referência

Mais recentemente, a Purple está reinventando sua marca para ressoar com as mulheres que tomam as decisões domésticas e conta com o Yahoo para fornecer soluções eficazes que inspiram, informam e impulsionam seus resultados. Os resultados gerais do programa em exibição, vídeo e formatos de anúncios nativos renderam ROAS 70% acima do benchmark alvo da Purple.

Estamos alcançando as pessoas de maneiras novas e empolgantes, para que elas não vejam isso apenas como outro anúncio que podem ignorar imediatamente.

Rob Towne, Director of Performance Marketing at Purple