Discovery+

Transformando os fãs da Shark Week em assinantes famintos

Como fizemos

Conteúdo Premium

Alavancou o conteúdo premium da Shark Week para cativar os telespectadores.

Formatos interativos

A realidade aumentada (RA) engajou e inspirou os fãs da Shark Week.

Resposta direta

Conduziu os usuários à descoberta+ para se tornarem assinantes de TV conectados.

A Semana do Tubarão desperta uma curiosidade nos espectadores. A capacidade de testar novos recursos e funcionalidades como AR para isto campanha com Yahoo foi uma maneira poderosa de se envolver com os consumidores de novas maneiras.

Regina Sommese, Vice-Presidente do Grupo, Mídia paga, Aquisição Global de Assinantes, descoberta+

Plano de Fundo

Transformando espectadores casuais em assinantes

Tubarão. Semana. As duas palavras juntas dificilmente precisam de uma introdução. Elas incitam tanto a miséria quanto o fascínio dentro de todos nós. Afinal de contas, nos 34 anos da Semana do Tubarão, é difícil imaginar alguém que não tenha ligado uma TV em julho e testemunhado uma barbatana de tubarão deslizando sobre sua tela. A Semana do Tubarão é sem dúvida um evento, portanto, a descoberta+ viu isso como a oportunidade perfeita para acalmar as águas para espectadores casuais e transformá-los em assinantes sérios.

Soluções

Tubarões em cada tela

A equipe da discovery+ aproveitou o Yahoo DSP para decretar uma estratégia programática de mídia trabalhadora e focada na conversão de fãs da Shark Week para assinantes. Os tradicionais anúncios de vídeo e estáticos e formatos de alto impacto como Momentos interativos AR foram combinados, o que permitiu aos usuários dar vida aos tubarões a partir da câmera de seu dispositivo móvel - em apenas um clique.

Resultados

Fazendo um grande esguicho

O fascínio do conteúdo atraente da Shark Week, combinado com recursos e funcionalidades empolgantes para AR, abriu novas maneiras de envolver os telespectadores e dar-lhes as boas-vindas à família discovery+. No total, o campanha viu 35K usuários entrarem na experiência interativa, com um tempo médio de permanência de 44 segundos. Esta abordagem completa resultou em um aumento de KPIs de marca como consciência e intenção e também satisfez seu objetivo principal: aumentar o número de assinantes.

Fonte: Dados internos de Yahoo, 2021.