Plantadores

Ajudando Planters a construir amor pela marca

Como fizemos

Impulsionamos o amor pela marca

E consciência sobre os produtos da Planters

Segmentado para homens da Gen X

Procurando por snacks salgados e satisfatórios

Encontramos os nossos momentos

Com execução criativa durante toda a temporada da NFL

Nosso consumidor-alvo é muito engajado no fandom digital. Por esse motivo, a equipe [do Yahoo] foi o parceiro perfeito. Adoramos a criatividade que eles trouxeram para a mesa, bem como a oportunidade de criar um segmento de marca que se integrasse muito bem à sua plataforma.

Priscila Hammet, Sr. Gerente de Marca Associada, Kraft Heinz com a Marca Plantadores

Plano de Fundo

Com fome de consciência

Por mais de um século, a marca Kraft Heinz Plantters tem sido a marca de nozes para lanchonetes. A equipe da marca Planters procurava construir o amor à marca e aumentar a consciência de seu produto como o petisco ideal, delicioso e satisfatório, particularmente para homens entre 35-54 anos. Estes Gen Xers freqüentemente participam de experiências digitais dos fãs, como o futebol de fantasia, então o time da marca Planters se uniu ao Yahoo por sua força e criatividade na esfera do esporte virtual.

Soluções

Encontrando os fãs

A equipe da marca Planters queria que seu público soubesse que eles eram o lanche para comemorar. A campanha teve vários componentes destacando o benefício da marca, incluindo banners de vídeo digital e soluções personalizadas no site e aplicativo Yahoo Sports. Por exemplo, quando um torcedor abriu o app e viu que seu time havia vencido, a marca Planters estava ali com ele, jogando confete digital na tela em “Shellibration” de sua vitória.

Resultados

Saboreando a vitória

A Kraft Heinz integrou perfeitamente suas mensagens à jornada do usuário por meio de elementos como unidades de anúncios inteligentes, integrações de marca, transmissões ao vivo e podcasts. Medindo as impressões e a taxa de cliques, a Kraft Heinz pôde verificar as métricas semanalmente e acompanhar como continuou a desenvolver o amor e a conscientização da marca até o grande jogo.

O calibre da equipe criativa foi incrível. Isso facilita meu trabalho como profissional de marketing quando tenho muitas ótimas ideias para escolher que se alinham à minha estratégia.

Priscila Hammet, Sr. Gerente de Marca Associada, Kraft Heinz com a Marca Plantadores