PUMA

Impulsionando o tráfego de pedestres com Tap-to-Map

Como fizemos

Altamente direcionado

Conversamos diretamente com entusiastas de fitness e bem-estar prontos para fazer compras na loja novamente.

Gastando sabiamente

Resultando em um aumento de 10 vezes na eficiência do CPM.¹‍

¹PUMA, Dados internos, 2021.

Real results

Impulsionando o tráfego de varejo com uma redução de 88% no custo por clique em relação aos benchmarks.¹‍

¹PUMA, Dados internos, 2021.

Como profissionais de marketing, precisamos permitir que o mundo digital em constante evolução conduza a maneira como construímos planos, criamos conteúdo e compramos mídia.

Renata Andersen, Team Head, Media & Marketing Communications, PUMA North America

Plano de Fundo

Voltando ao varejo

Para a PUMA, a velocidade é importante. Sua abordagem de marketing orientada por dados prioriza o consumidor, mantendo o ritmo de um mundo digital em constante evolução. Quando chegou a hora de reabrir com segurança sua loja principal em Nova York, a PUMA recorreu ao Yahoo. Juntos, recebemos os compradores de volta, com pontos de contato personalizados e conexões significativas que correspondiam ao desejo da PUMA de ser sempre mais rápido.

Soluções

Direcionando o tráfego

A campanha de mídia aproveitou ao máximo os formatos de anúncios envolventes, espalhando rapidamente a notícia para os entusiastas de fitness e bem-estar. Os consumidores interagiram com uma unidade de anúncio Tap-to-Map para saber sobre a inauguração da loja, dando a eles uma rota direta para o local da loja. A PUMA também ofereceu um código de desconto de 10% em um anúncio da Carteira Digital, e mensagens sequenciais garantiram que quem mapeasse a rota recebesse um cupom na próxima visita à loja.

Resultados

Grandes eficiências, resultados ainda maiores

Ao longo da campanha, ajudamos a PUMA a detectar interesses e ações do consumidor em tempo real, além de fornecer mensagens oportunas para um público selecionado. Com um CPM 10 vezes mais eficiente do que as campanhas de exibição anteriores e uma redução de 88% no custo por clique em relação aos benchmarks, a PUMA criou uma experiência relevante e de valor agregado que impulsionou as visitas à loja.

Com nosso público cuidadosamente selecionado, a PUMA foi capaz de detectar interesses e ações em tempo real de uma base de usuários determinística para enviar mensagens oportunas àqueles que estão prontos para fazer compras na loja.

Renata Andersen, Team Head, Media & Marketing Communications, PUMA North America