Anheuser-Busch

Conexão com os bebedores de cerveja que estão no mundo novamente

Como fizemos

Contextual relevância

Os anúncios DOOH chegaram aos bebedores de cerveja em movimento, enquanto socializavam ou jogavam golfe.

Anúncios imersivos

Em carrinhos de golfe, veículos de passeio e telas de portas mais frias.

Segmentação precisa

Os usuários eram visados diretamente antes de terem escolhido uma cerveja.

Para onde quer que você olhasse, os anunciantes tentavam aproveitar a excitação em torno da reabertura. Queríamos cortar o barulho e nos conectar com os consumidores no momento preciso desta "reemergência de verão" e diretamente antes que eles selecionassem sua cerveja de escolha.

Brian Weidy, Chefe de Mídia Digital, Anheuser-Busch USA

Plano de Fundo

Um brinde a nenhum verão comum

O mundo estava cautelosamente otimista ao entrar no verão de 2021, após um ano inteiro de encomendas de estadia em casa e distanciamento social. Um mundo diferente exigia uma publicidade diferente: uma estratégia padrão de comercialização não iria cortar para a cervejaria Anheuser-Busch.

Soluções

Momentos-chave, mais engajamento

A Anheuser-Busch identificou três momentos chave de reemergência no verão. O "Going Outing Again" (sair de novo) visava consumidores a caminho de bares e restaurantes em veículos Uber ou Lyft, alcançando milhões de passageiros de alto valor com códigos CTA QR. O "Going to the Next Tee" visava consumidores sedentos jogando golfe em carrinhos de golfe equipados com telas de vídeo. E por último, "Going to the Backyard" visava as pessoas que se dirigiam aos seus quintais para se divertirem, usando anúncios imersivos de vídeo em tela cheia colocados diretamente nas portas mais frias onde os produtos Anheuser-Busch são vendidos.

Resultados

Contexto é tudo

O Anheuser-Busch demonstrou que o contexto é tudo. Com o Yahoo, eles coseram vários fornecedores, sinais de dados e inventário para criar uma experiência ao ar livre que levou os consumidores à ação no momento da intenção. Entre as ativações na loja, que duplicaram o elevador no POS, e a ativação Uber/Lyft, o campanha alcançou resultados notáveis e estabeleceu um novo nível de excelência na indústria DOOH.

Nossos esforços levaram a resultados notáveis, mas mais importante ainda, estabeleceram um novo nível de excelência na indústria DOOH.

Laurel Van Tassel, Diretora Sênior Global de Mídia, ABInBev

Soluções

DOOH em carrinhos de golfe

Consumidores capturados que se divertem ao ar livre.

Anúncios DOOH in-Uber

Atingiram milhões de passageiros de alto valor a caminho de bares e restaurantes.

Vídeo DOOH na loja

Conexões emocionais construídas com a visão, o som e o movimento no ponto de venda.

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