HBO

Construindo conexões autênticas com a comunidade LGBTQIA+

Como fizemos

Conduzir a conscientização

De "Nós estamos aqui" dentro da comunidade LGBTQIA+

Sintonização da condução

Através da HBO e HBO Max

Descoberta da condução

Conversas sobre a cultura de arrastamento

Sabíamos que se acertarmos aquele audiência com um programa como "We're Here" que tinha tanto coração - acho que chorei em cada episódio? - ele decolaria.

Blaise Preau, Diretor de Marketing Multicultural da HBO & HBO Max

Plano de Fundo

Uma pausa pandêmica

Na primavera de 2020, a HBO estreou "We're Here", uma série de televisão que seguiu a fama de três drag queens da "Drag Race" de RuPaul enquanto eles treinavam e encorajavam os esperançosos da pequena cidade a brilhar em seus próprios palcos. Quando os planos para as campanhas presenciais da HBO caíram devido à pandemia - incluindo um evento de "dragify" no Sul pelo Sudoeste - a equipe se movimentou rapidamente, inclinando-se para o marketing digital.

Soluções

Uma jogada premium

Ao fazer parceria com o Yahoo, a HBO praticamente alcançou seu núcleo LGBTQIA+ audiência de espectadores jovens, vibrantes, móveis e obcecados por vídeo. A equipe da HBO gerou conscientização através do conteúdo premium do Yahoo, desencadeando conversas em torno da cultura de arrastamento em todos os cantos da internet. O estilo da HBO de contar histórias autênticas facilmente se prestou à integração orgânica entre as principais plataformas sociais, e o poder estelar das três rainhas (Bob, o Drag Queen, Eureka O'Hara e Shangela Laquifa Wadley) ajudou a espalhar a palavra para os fãs ansiosos por histórias mais diversas.

Resultados

Resultados impressionantes

Não demorou muito para que a tagarelice social começasse, levantando as métricas através de impressões e engajamento. O público assistiu a vídeos em 85% completion rate e passou 880k minutos engajado no conteúdo. A HBO encontrou seus fãs, e juntos, com entusiasmo e celebração, impulsionou a conversa cultural em torno do arrasto.

Foi um sucesso ver um alcance tão maciço através de nossas plataformas no espaço digital. As impressões foram enormes, não apenas através das plataformas de propriedade da HBO, mas também através de nossas parceiro plataformas.

JR Tungol, Diretor de Marketing de Programas, HBO & HBO Max