W Hotéis

Aumentando a preferência da marca com o Xbox

Como fizemos

Entusiastas de música, jogos e moda engajados

Segmentação de millennials com alta intenção de viajar

Maior alinhamento da marca com experiências “exclusivas e inovadoras”

Ao promover destinos “Novos/Próximos” da W Hotels, bem-estar e conteúdo musical

Divulgação do “Wake Up Call”

Festival de Música A W Hotels

Nós pressionamos por formatos de mídia novos e inovadores. Isso é importante para a W Hotels, dada a nossa cultura de inovação e a constante curiosidade de nossos consumidores pelo que há de novo e futuro.

Nicolette Harper, Global Vice President of Media, Marriott International

Plano de Fundo

Alcançando os millennials

Inspirado pela cultura de mente aberta e energia ininterrupta da cidade de Nova York, o W Hotels alimenta o desejo de vida de seus hóspedes. Seu público é altamente engajado online e está sempre procurando por uma amostra do incrível. Sabendo que uma parceria única e focada geraria maior impacto, a W Hotels fez parceria com o Yahoo. Juntos, lançamos a campanha “New/Next”, projetada para aumentar o conhecimento da marca e a afinidade com os viajantes de luxo da geração millennial.

Soluções

Apresentando o melhor

“New/Next” apresentou o que há de melhor no W Hotels: novas propriedades, a oferta de bem-estar FUEL da marca e experiências únicas como “Wake Up Call”, a abordagem do W em festivais de música de luxo. O público teve a oportunidade de participar de um sorteio da W Hotels assistindo a um vídeo de 30 segundos, o que levou a uma riqueza de conteúdo de marca adicional. Por meio do Xbox, a W Hotels também transmitiu sua marca para as salas de estar, estabelecendo conexões ainda mais íntimas com os consumidores.

Resultados

Envolvimento maciço

Com conteúdo de alta energia e formatos inovadores, a W Hotels alcançou conexões de qualidade em escala e encantou jovens disruptores no Xbox. A experiência personalizada e orientada para a exploração levou a um tempo médio de engajamento de 3 minutos e aumentou a preferência da marca em 11,6%.

Integrar-se com o Xbox foi incrível porque literalmente entramos na sala de estar das pessoas. As pessoas usam o Xbox como um dispositivo de entretenimento doméstico, então o alcance é realmente muito amplo.

Carly Van Sickle, Sr. Diretor, Global Brand Marketing, W Hotels