Toyota

Promuovere l'awareness della Toyota GR Supra

Come abbiamo operato

Brand integration

Abbiamo coinvolto gli utenti in un'esperienza di gioco personalizzata all'interno di Forza Horizon 5.

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Esperienza personalizzata

Prevedeva un "guarda e vinci", oltre a una galleria di GR Supra e a un visualizzatore a 360°.

Targeting avanzato

Basandosi sui dati della console Xbox ha raggiunto segmenti chiave di pubblico.

Quando Yahoo ci ha proposto questa opportunità siamo stati colti dall’entusiasmo. Un progetto che si è rivelato particolarmente adatto a GR Supra e ha permesso al pubblico di gamer e di appassionati di auto conoscere il nuovo modello.

Angie White, Senior Manager Media, Toyota

Background

Conquistare gli appassionati di auto quando giocano in casa

A partire dal debutto in America nel 1957, Toyota ha innovato e fatto progredire l'industria automobilistica a ritmo serrato. Oggi, Toyota conta 10 fabbriche negli Stati Uniti, 176.000 dipendenti e più veicoli elettrici in circolazione rispetto a qualsiasi altro produttore. Grazie alla sua capacità di pensare al futuro, Toyota ha colto al volo l'occasione di collaborare con Forza, il leggendario videogioco di guida per Xbox, per promuovere il lancio della Toyota GR Supra. Forza ha una reputazione iconica tra i gamer ed era la modalità perfetta per incontrare gli acquirenti della GR Supra mentre stavano giocando.

Soluzioni

Una gara per il pubblico. Letteralmente.

Toyota ha messo a punto un piano olistico per Xbox che comprendeva la sponsorizzazione di un evento di corse, la sponsorizzazione del circuito all'interno del videogioco e una tuta virtuale per avatar con il brand Toyota da indossare dopo la vittoria. Attingendo ai dati della console Xbox si è rivolta a un pubblico rilevante di appassionati di sport, auto, azione e avventura e videogiochi di corse, per creare fermento per il lancio della GR Supra. Inoltre, una landing page personalizzata presentava il concorso a premi "guarda e vinci", che metteva in palio tra gli altri un mini-frigo Xbox. La landing experience comprendeva anche una galleria della GR Supra e un visualizzatore a 360°.

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Risultati

Impatto adrenalinico

Per aiutare Toyota a misurare il successo della campagna, abbiamo sviluppato uno studio completo del brand che ha fatto leva sull'esclusiva trasversalità del pubblico. Ciò si è tradotto in connessioni di valore con i fan entusiasti delle corse a un ritmo degno di GR Supra.

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Siamo soddisfatti che gli elementi multimediali integrati da Yahoo e Xbox siano stati ben accolti dalla comunità di Forza. È stato entusiasmante aver partecipato a una modalità così efficace di raggiungere il nostro pubblico.

Angie White, Senior Manager Media, Toyota