Discovery+

Trasformare i fan della Shark Week in abbonati entusiasti

Come abbiamo operato

Dati televisivi diversificati e unici

Abbiamo fatto leva sui contenuti premium della Shark Week per conquistare gli spettatori.

Formati interattivi

Gli annunci in realtà aumentata (AR) hanno coinvolto e ispirato i fan della Shark Week.

Risposta diretta

Ha spinto gli utenti su discovery+ per abbonarsi alla Connected TV.

La Shark Week accende la curiosità degli spettatori. In questa campagna con Yahoo, la possibilità di testare funzioni innovative e ambienti come l'AR è stato un modo efficace per coinvolgere i consumatori con nuove modalità.

Regina Sommese, Group Vice President, Paid Media, Global Subscriber Acquisition, discovery+

Background

Da spettatori occasionali ad abbonati

Shark. Week. Queste due parole insieme non hanno bisogno di presentazioni. Suscitano in tutti noi terrore e fascino. Dopo tutto, nei 34 anni della Shark Week, è difficile immaginare qualcuno che non abbia mai acceso la TV a luglio e abbia visto una pinna di squalo passare sullo schermo. La Shark Week è un vero e proprio evento e discovery+ ha visto in questa occasione l'opportunità perfetta per buttare l'esca, intercettare gli spettatori occasionali e trasformarli in veri abbonati.

Soluzioni

Squali su tutti gli schermi

Il team di discovery+ ha fatto leva sulla DSP di Yahoo per mettere in atto una strategia mediatica programmatica molto impegnativa, mirata alla conversione dei fan della Shark Week in abbonati. La strategia prevedeva annunci statici, video tradizionali e formati ad alto impatto come i Moments AR interattivi, che consentono agli utenti di dare vita agli squali dalla fotocamera del dispositivo mobile, con un solo click.

Risultati

Un grande impatto

Il fascino dei contenuti avvincenti di Shark Week, insieme alle divertenti caratteristiche e funzionalità abilitate per l'AR, ha aperto nuovi modi di coinvolgere gli spettatori e accoglierli nella famiglia discovery+. Nel complesso, la campagna ha visto 35.000 utenti partecipare all'esperienza interattiva, con un tempo medio di permanenza di 44 secondi. Questo approccio full-funnel ha portato a un aumento dei KPI del brand, come l'awareness e l'intenzione, oltre a rispondere all'obiettivo principale: aumentare il numero di abbonati.

Yahoo, Dati interni, 2021.

Essere in grado di scalare nuove funzionalità nelle piattaforme di programmatic buying costituisce un momento di grande interesse per la nostra partnership.

Regina Sommese, Group Vice President, Paid Media, Global Subscriber Acquisition, discovery+