EA

Per la nuova generazione di appassionati di fantasy sport

Come abbiamo operato

Brand integration

Abbiamo generato awareness tramite l'integrazione con Yahoo Sport e Yahoo Fantasy.

AR durante le partite

Abbiamo coinvolto i fan con la realtà aumentata (AR) all'interno del replay delle partite in diretta.

Previsioni facili

Abbiamo suscitato interesse grazie all'integrazione nelle playlist video del precampionato.

Per quanto riguarda le principali metriche del brand, abbiamo riscontrato un'ampia diffusione. Gli ottimi dati relativi all'engagement e al tempo trascorso hanno aumentato la popolarità di Madden NFL 22.

Missy Nadler, Head of Global Media, EA Madden NFL

Background

Determinare il futuro del gioco

Il videogioco Madden NFL si è rivelato un'icona sin dai tempi del suo lancio, nel 1988. Madden NFL e l’impegno di EA hanno avuto un impatto storico sui videogiochi sportivi e, più in generale, sull'industria del gaming. Di conseguenza, quando si è trattato di realizzare l'ultima versione, la Madden NFL 22, non c'è stato tempo di rallentare: i giocatori trascorrono più tempo online che mai e EA aveva bisogno di un partner che ne promuovesse la crescita e si allineasse direttamente ai contenuti della NFL. È così che si sono rivolti a noi per mettere a segno un secondo anno consecutivo vincente.

Soluzioni

Pubblico giusto, piattaforma giusta

L'obiettivo della campagna Madden NFL 22 era migliorare l'awareness del prodotto e non c'era pubblico migliore da coinvolgere degli appassionati di fantasy sport di Yahoo Sport e Yahoo Fantasy. Abbiamo integrato nuovi media personalizzati su diversi canali, dai takeover ai Mobile Moments, dalle partite in AR alle leggendarie previsioni di Yahoo. Abbiamo massimizzato ogni touchpoint per diffondere la notizia.

Risultati

Vincere la sfida

Con 28 milioni di visualizzazioni video e 75.000 utenti raggiunti, EA ha ottenuto ottimi risultati rispetto alle principali metriche del brand. Un'enorme diffusione, un engagement elevato e un lungo tempo di permanenza. Tutto ciò porta a una vittoria che sarebbe piaciuta al grande allenatore John Madden.

Yahoo, Dati interni, 2021.

Il pubblico di Yahoo è davvero un supporter delle squadre di Yahoo Fantasy. Lo stesso vale per i fan di Madden NFL 22. Ciò concorre a creare una brand experience molto potente.

Missy Nadler, Head of Global Media, EA Madden NFL