Saks

Vivere la magia dello shopping natalizio a 360°

Come abbiamo operato

Un filtro personalizzato per selfie

Un filtro Instagram basato sull'AR ha trasportato gli acquirenti in una vacanza virtuale.

Shopping a 360°

Try-Before-You-Buy: con l'AR è stato possibile offrire agli acquirenti una visione a 360° dei prodotti.

Video con codice QR

Un video dell'esperienza creata dal filtro AR con un codice QR ha portato i visualizzatori sulla pagina Instagram di Saks.

La convergenza dello shopping online e offline implica che, per la strategia di marketing di un retailer di lusso, è essenziale proporre offerte creative e multicanale. I clienti sono alla ricerca di esperienze di acquisto digitali che emozionino e ispirino attraverso interazioni personalizzate come la visione a 360° dei prodotti e la prova prima dell'acquisto.

Stephanie Maher, SVP, Brand Marketing di Saks

Background

Le vacanze, a modo tuo

Un po' di magia natalizia aiuta. Saks, retailer di lusso, era alla ricerca di una soluzione creativa e personalizzata per raggiungere il pubblico di Millennial e Generazione Z. Per la campagna "Holiday Your Way", Saks ha collaborato con noi per progettare un'esperienza virtuale di vacanza in cui gli acquirenti potessero esprimere il loro stile mentre scoprivano i prodotti di interesse.

Soluzioni

Provare i vestiti con la realtà aumentata

Abbiamo progettato un filtro per selfie in realtà aumentata (AR) per Instagram che permetteva ai clienti, semplicemente inclinando la testa, di andare su una spiaggia tropicale, a una festa glamour o in una baita innevata. Mentre si godevano il nuovo sfondo, i clienti potevano provare virtualmente i prodotti e gli accessori Saks in linea con il loro viaggio, per poi ritrovare quei prodotti nella Guida ai regali per le vacanze su In The Know by Yahoo. La campagna comprendeva anche video native e video Mobile Moments.

Risultati

Leader dell'innovazione nel settore retail

La campagna Holiday Your Way è stata riconosciuta da tutto il settore e si è classificata tra i primi 10 vincitori della sezione Overall nella classifica Top 100 Branded Content Partnerships del 2021 di Pressboard. Il progetto ha ricevuto più di 17,4 milioni di impression su Yahoo e sui social media, con un totale di 4,9 milioni di visualizzazioni dei contenuti. Raggiungendo ampi e rilevanti segmenti di pubblico su Yahoo, Saks ha contribuito a diffondere la magia delle feste, aiutando gli acquirenti coinvolti a scoprire gli articoli imperdibili.

Fonte: Saks, Conti sociali, e Yahoo, Dati interni, 2021.

In Saks siamo sempre alla ricerca di modi nuovi ed entusiasmanti per entrare in contatto con i clienti futuri ed esistenti. Questa partnership con Yahoo è stata l'occasione perfetta per creare un'esperienza personalizzata che si basa sull'innovazione e che si avvale di una tecnologia pubblicitaria per promuovere l'awareness del pubblico dei Millennial e Gen Z.

Stephanie Maher, SVP, Brand Marketing di Saks