Planters

Con Planters per incrementare la passione per il brand

Come abbiamo operato

Abbiamo incrementato la passione per il brand

E l'awareness dei prodotti Planters.

Target: uomini appartenenti alla Generazione X

Che cercano snack salati e gustosi.

Abbiamo individuato il momento più opportuno

Lanciando la creatività durante la stagione della NFL.

Il nostro target di consumatori è molto coinvolto nel fandom digitale. Per questo motivo, il team [di Yahoo] era il partner perfetto. Ci è piaciuto lo spirito creativo con cui si sono approcciati al progetto, nonché l'opportunità di creare un segmento di brand che si integrava perfettamente con la loro piattaforma.

Priscila Hammet, Sr. Associate Brand Manager, Kraft Heinz, Planters Brand

Background

Obiettivo principale: awareness

Da oltre un secolo, il brand Planters di Kraft Heinz è un punto di riferimento per chi ama gli snack a base di arachidi. Planters voleva aumentare l'interesse per il brand e l'awareness dei suoi prodotti, identificandoli come lo snack ideale, appetitoso e gustoso, in particolare per gli uomini di età compresa tra i 35 e i 54 anni. Gli uomini appartenenti a questa fascia di età partecipano spesso a sport virtuali, come il fantacalcio. Planters, quindi, ha collaborato con Yahoo facendo leva sulla sua presenza e creatività nell'ambito degli sport virtuali.

Soluzioni

Individuare i tifosi

Planters è lo snack da scegliere quando si vuole festeggiare: questo era l’obiettivo di comunicazione del brand. La campagna ha previsto, quindi, diversi elementi in grado di evidenziare i vantaggi del brand, tra cui banner video digitali e soluzioni personalizzate all'interno del sito e dell'app di Yahoo Sport. Per esempio, quando un tifoso apriva l'app e vedeva che la sua squadra aveva vinto, il brand Planters era lì con lui, lanciando coriandoli digitali sullo schermo per festeggiare insieme la vittoria.

Risultati

Assaporare la vittoria

Kraft Heinz ha integrato perfettamente la messaggistica nel percorso utente attraverso elementi come gli Smart Ad, le brand integration, lo streaming in diretta e i podcast. Misurando le impression e il click-through rate, Kraft Heinz controllava le metriche ogni settimana e monitorava come continuare a promuovere interesse e awareness fino alla finale.

La qualità del lavoro del team creativo è stata straordinaria. Il mio lavoro di marketer è più semplice quando ho a disposizione tante e valide idee tra cui scegliere, che si allineano alla mia strategia.

Priscila Hammet, Sr. Associate Brand Manager, Kraft Heinz, Planters Brand