Bud Light

Incrementare le vendite al dettaglio tramite l'uso di formati emergenti

Come abbiamo operato

Individuando il pubblico adatto

Raggiungendo i consumatori quando sono fuori casa, lungo i vari touchpoint della vendita al dettaglio.

Con posizionamenti strategici

Proponendo Bud Light come brand principale all'interno della famiglia di prodotti, tra cui Bud Light Seltzer e Bud Light Flavors.

Ottenendo risultati

Rilevando un aumento del ROI delle vendite offline di 2,4 volte rispetto ai benchmark di Yahoo.¹

¹Yahoo, Dati interni, 2021.

Bud Light approccia il marketing digitale così come approccia il mercato: da leader che si spinge oltre i limiti ed entra in sintonia con le persone.

Laurel Van Tassel, Director, Digital Media, Anheuser-Busch

Background

Il prodotto fondamentale per la borsa frigo

Con una base di consumatori sempre connessi e in costante movimento, Bud Light ha cercato modi innovativi per promuovere il proprio brand come must dell'estate. Insieme a Yahoo, ha posizionato Bud Light al centro di una famiglia di prodotti che comprende Bud Light, Bud Light Seltzer e Bud Light Flavors.

Soluzioni

Fare le cose in grande, ovunque

La campagna omnicanale ha previsto formati audio, annunci native e video multipiattaforma. Compresi anche i servizi di streaming per connettersi con il pubblico dei Millennial e annunci video Digital-Out-Of-Home presenti nelle stazioni di servizio e nei negozi di alimentari. Bud Light ha monitorato il ROI delle vendite offline in tempo reale utilizzando una dashboard proprietaria di Yahoo. Estendendo l'uso di asset video nello spazio retail, Bud Light ha registrato il ROI più forte di qualsiasi altro formato: 2,4 volte superiore al benchmark.

Risultati

Il successo dell’estate

Facendo leva sui formati emergenti, Anheuser-Busch ha migliorato l'awareness della famiglia di brand di Bud Light, ha sostenuto il lancio di confezioni assortite nei negozi e ha spinto gli acquisti proprio quando i consumatori compravano le scorte per l'estate, ricordando loro che nessuna borsa frigo è completa senza una Bud Light.