Anheuser-Busch

Ri-connettersi con gli appassionati di birra outdoor

Come abbiamo operato

Rilevanza contestuale

Gli annunci DOOH hanno raggiunto gli appassionati di birra quando erano fuori casa, mentre facevano acquisti o durante i momenti di socializzazione.

Annunci coinvolgenti

Sulle golf cart, i veicoli di ride sharing e gli schermi degli sportelli dei frigoriferi.

Targeting accurato

Rivolto agli utenti poco prima della scelta di una birra.

Ovunque si guardasse, gli inserzionisti cercavano di far leva sull'entusiasmo per le riaperture. Volevamo farci sentire e connetterci con i consumatori nel momento preciso di questa riapertura estiva e appena prima che scegliessero la loro birra preferita.

Brian Weidy, Head of Digital Media, Anheuser-Busch USA

Background

Un brindisi a un'estate non ordinaria

Il mondo era cautamente ottimista nell'estate del 2021, dopo un anno intero di restrizioni e di distanziamento sociale. Un mondo diverso richiedeva una pubblicità diversa: una strategia di go-to-market standard non sarebbe stata sufficiente per il birrificio Anheuser-Busch.

Soluzioni

Momenti fondamentali, engagement maggiore

Anheuser-Busch ha identificato tre momenti chiave per il suo ritorno estivo. "Going Out Again" si rivolgeva ai consumatori che si recavano in bar e ristoranti a bordo di veicoli Uber o Lyft, raggiungendo milioni di passeggeri benestanti con codici QR CTA. "Going to the Next Tee" si rivolgeva ai consumatori assetati che giocavano a golf attraverso golf cart dotate di schermi video. Infine, "Going to the Backyard" si rivolgeva alle persone che organizzavano ritrovi in giardino, utilizzando annunci video immersivi a schermo intero posizionati direttamente sulle porte dei frigoriferi che espongono i prodotti in vendita di Anheuser-Busch.

Risultati

Il contesto fa la differenza

Anheuser-Busch ha dimostrato che il contesto è tutto. Con Yahoo, ha unito fornitori, indicatori e inventory per creare un'esperienza all'aperto fluida che ha spinto i consumatori all'azione durante il momento di acquisto. Tra le attivazioni in-store, che hanno raddoppiato l'incremento nei punti di vendita, e l'attivazione di Uber/Lyft, la campagna ha ottenuto risultati notevoli e ha stabilito un nuovo standard di eccellenza nel settore DOOH.