Toyota

Faire connaître la Toyota GR Supra

Comment nous y sommes arrivés

Intégration de la marque

Des utilisateurs engagés grâce à une expérience de jeu personnalisée dans Forza Horizon 5.

Une page de destination personnalisée

Qui comprenait une vidéo à regarder pour gagner une récompense, ainsi qu'une galerie GR Supra et un visionneur à 360°.

Un ciblage avancé

A tiré parti de données Xbox pour atteindre des audiences clés.

Nous étions ravis quand Yahoo est venu nous proposer cette opportunité. C'était parfait pour la GR Supra, et cela nous a permis de faire connaître le véhicule auprès des amateurs de jeux et de voitures.

Angie White, Senior Manager Media, Toyota

Contexte

Captiver les amateurs de voitures là où ils jouent

Depuis ses débuts aux États-Unis en 1957, Toyota a su innover et repousser les limites de l'industrie automobile à un rythme soutenu. Aujourd'hui, Toyota, ce sont 10 sites de fabrication, 176 000 employés, et plus de véhicules électriques sur les routes que n'importe quelle autre marque aux États-Unis. Avec sa mentalité de pionnier, Toyota a sauté sur l'occasion de s'associer au légendaire jeu de course automobile Xbox, Forza, afin de promouvoir le lancement de la Toyota GR Supra. La réputation de Forza n'est plus à faire parmi les gamers et le jeu était parfait pour capter les acheteurs potentiels de la GR Supra là où ils jouent.

Stratégie

Une course à l'audience. Littéralement.

Toyota a créé un plan Xbox complet qui incluait le sponsor d'une course, un sponsor dans le jeu du circuit lui-même, et une tenue Toyota sous forme d'avatar virtuel à porter après la victoire. Ils ont tiré parti des données de la console Xbox pour cibler une audience pertinente d'amateurs de sports, de voitures et de jeux d'action-aventure et de course pour générer de l'enthousiasme autour du lancement de la GR Supra. En plus de cela une page de destination personnalisée proposait une cagnotte « regarder pour gagner » et des prix comme le mini frigo Xbox. Cette page de destination comprenait également une galerie GR Supra et une visionneuse à 360°.

Résultats

Un impact bluffant

Pour aider Toyota à mesurer la réussite de sa campagne, nous avons développé une étude complète de la marque qui tirait profit de l'échantillon unique d'audiences. Ceci voulait dire plus de connexions précieuses avec des amateurs de course pour la GR Supra.

Nous sommes fiers du fait que les éléments médias intégrés par Yahoo et Xbox aient été bien reçus par la communauté Forza. C'était vraiment génial d'atteindre notre audience de cette manière.

Angie White, Senior Manager Media, Toyota

Stratégie

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