EA

Créer la nouvelle génération de fans de fantasy sport

Comment nous y sommes arrivés

Brand integrations

Notoriété générée en s'intégrant à Yahoo Sports et Yahoo Fantasy.

Les sports jouent avec la réalité augmentée

Des fans engagés grâce à la réalité augmentée au sein des replays en direct.

Fearless Forecast

Elle a fait parler d'elle en s'intégrant aux playlists vidéo d'avant-saison.

Sur les indicateurs clés, nos attentes ont été dépassées de loin. Un engagement très fort et le temps passé ont permis de faire connaître Maden NFL 22.

Missy Nadler, Head of Global Media, EA Madden NFL

Contexte

Booster l'avenir des jeux

Dès son lancement en 1988, le jeu vidéo Madden NFL est entré dans la légende. Madden NFL et l'excellence d'EA dans son domaine ont eu un impact historique sur les jeux vidéo sportifs et sur l'industrie du jeu vidéo en général. Lors du lancement de la dernière version, Madden NFL 22, il n'était donc pas question de relâcher les efforts. Les joueurs ont passé plus de temps en ligne que jamais auparavant, et EA a eu besoin d'un partenaire pour favoriser sa croissance et s'aligner directement sur le contenu NFL. Ils ont donc fait équipe avec nous pour la deuxième année consécutive.

Stratégie

La bonne audience, la bonne plateforme

Le but de la campagne Madden NFL 22 était la notoriété des produits, et les fans de fantasy sport constituaient une audience de choix à engager sur Yahoo Sports and Yahoo Fantasy. Nous avons intégré de nouveaux médias personnalisés sur différents canaux, des formats Takeover et Moments mobiles aux jeux sportifs en réalité augmentée, en passant par le légendaire Yahoo Fearless Forecast. Nous avons optimisé tous les touchpoints pour faire passer le mot.

Résultats

Garantir le succès

Avec 28 millions de vues vidéo et 75 000 utilisateurs atteints, EA a vu ses performances augmenter sur des indicateurs de marque clés. Des attentes dépassées de loin, l'engagement élevé et le temps passé. Une nouvelle victoire que le regretté Coach John Madden aurait adoré.

Source: Yahoo internal data, 2021.

L'audience Yahoo audience défend cœurs et âmes ses équipes Yahoo Fantasy. Il en va de même pour les fans de Madden NFL 22. Ceci renforce énormément l'expérience de la marque.

Missy Nadler, Head of Global Media, EA Madden NFL

Stratégie

Takeovers

Sur Yahoo Sports et Yahoo Fantasy.

Publicités intelligentes

Une personnalisation dynamique des noms d'équipe et enregistrements Yahoo Fantasy.

Formats vidéo et natifs

Comprenant des affichages évolutifs sur mobile, un pre-roll vidéo et des bannières audiovisuelles.

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