Saks

Une expérience d'achat de Noël magique et immersive

Comment nous y sommes arrivés

Filtre personnalisé

Un filtre Instagram basé sur la réalité augmentée a transporté les acheteurs dans un monde de Noël virtuel.

Shopping immersif

La réalité augmentée a donné aux acheteurs un aperçu immersif des produits pour une expérience « Essayez avant d'acheter ».

Vidéo à code QR

Une vidéo du filtre de réalité augmentée avec un code QR envoyait les spectateurs sur l'Instagram de Saks.

La convergence du commerce en ligne et hors ligne signifie que des offres créatives et multicanales sont désormais indispensables pour la stratégie marketing d'un commerçant de luxe. Les clients recherchent des expériences d'achat numériques qui enthousiasment et inspirent grâce à des interactions personnalisées comme les vues immersives et la possibilité d'essayer avant d'acheter.

Stephanie Maher, SVP, Brand Marketing chez Saks

Contexte

Holiday your way

La magie de Noël peut faire des miracles. Le commerçant de luxe Saks cherchait des solutions créatives et personnalisées pour atteindre les audiences millennial et de la génération Z partout. Pour sa campagne « Holiday Your Way », Saks a fait équipe avec nous pour concevoir une expérience virtuelle pour la saison des fêtes où les acheteurs pouvaient exprimer leur style tout en découvrant des produits pertinents.

Stratégie

Explorer le style avec la réalité augmentée

Nous avons conçu un filtre Instagram basé sur la réalité augmentée qui transportait les acheteurs sur une plage tropicale, au beau milieu d'une fête glamour ou dans un chalet en pleine montagne grâce à un simple mouvement de la tête. Alors qu'ils profitaient de leur nouveau fond, les clients pouvaient essayer virtuellement des produits et des accessoires Saks en accord avec leur destination de vacances et plus tard chercher ces produits dans le guide des achats de cadeaux de Noël dans un In The Know par Yahoo. La campagne a également inclus des vidéos natives ainsi que des exécutions vidéo de moments mobiles.

Résultats

Ouvrir la voie aux innovations commerciales

La campagne Holiday Your Way a été reconnue dans toute l'industrie, et comptait parmi les 10 gagnants du Top 100 des partenariats de contenus de marque de Pressboard de 2021. Elle a reçu plus de 17,4 millions d'impressions médias sur Yahoo et sur les réseaux sociaux, avec 4,9 millions de vues. En atteignant des audiences pertinentes à grande échelle sur Yahoo, Saks a su répandre la magie de Noël en aidant des acheteurs engagés à se connecter avec leurs indispensables saisonniers.

Source: Saks social accounts and Yahoo internal data, 2021

Chez Saks, nous sommes toujours à la recherche d'innovations dans l'air du temps pour connecter avec de nouveaux clients et avec ceux déjà existants. Ce partenariat avec Yahoo était l'occasion parfaite de créer une expérience personnalisée basée sur l'innovation et une technologie publicitaire puissante afin de générer de la notoriété pour la marque chez les audiences millennial et de la génération Z.

Stephanie Maher, SVP, Brand Marketing chez Saks

Stratégie

La réalité augmentée

a généré de l'engagement grâce à filtre Instagram basé sur la réalité augmentée.

Publicité native

La vidéo native et la vidéo à affichage évolutif ont envoyé les acheteurs sur la page Instagram de Saks.

Contenu sponsorisé

Un guide d'achat de cadeaux de Noël sur In The Know par Yahoo dirigeait les acheteurs dans l'entonnoir de ventes.

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