PLANTERS

Aider Planters à construire l'attachement à la marque

Comment nous y sommes arrivés

A augmenté l'attachement à la marque

Et la notoriété des produits Planters.

A ciblé les hommes de la génération X

Envie de snacks salés satisfaisants.

A trouvé nos moments

Avec des créations visibles tout au long de la saison NFL.

Le client que nous ciblons est très engagé dans les activités virtuelles de supporters. C'est pourquoi l'équipe [Yahoo] était le partenaire parfait. Nous avons adoré la créativité dont ils ont fait preuve, ainsi que l'opportunité qu'ils nous ont donnée de créer un segment de marque qui s'intègre très bien à leur plateforme.

Priscila Hammet, Sr. Associate Brand Manager, Kraft Heinz avec Planters

Contexte

La soif de notoriété

Depuis plus d'un siècle, Kraft Heinz Planters est la marque de noix de référence pour les petits creux. L'équipe Planters cherchait à renforcer l'attachement à la marque et à augmenter la notoriété de ses produits en en faisant le snack savoureux et satisfaisant idéal, en particulier pour les hommes de 35 à 54 ans. Ces hommes de la génération X participent souvent à des expériences numériques de supporters, comme Fantasy Football, c'est pourquoi Planters a fait équipe avec Yahoo, dont l'efficacité et la créativité dans la sphère des sports virtuels ne sont plus à prouver.

Stratégie

Trouver les supporters

L'équipe de la marque Planters souhaitait se positionner auprès des supporters en tant que snack incontournable pour fêter une victoire. La campagne se composait de plusieurs éléments qui soulignaient les avantages de la marque, incluaient des bannières vidéo numériques et des solutions personnalisées au site et à l'application Yahoo Sports. Par exemple, lorsqu'un supporter ouvrait l'application et voyait que son équipe avait gagné, la marque Planters était à ses côtés et lançait des confettis virtuels sur l'écran pour célébrer cette victoire.

Résultats

Savourer la victoire

Kraft Heinz a intégré ses messages au parcours de l'utilisateur de manière fluide grâce à des éléments comme les unités Smart Ads, les intégrations à des marques, les diffusions en direct et les podcasts. En mesurant les impressions et le taux de clic, Kraft Heinz a pu consulter les indicateurs chaque semaine, et constater que l'attachement à la marque et sa notoriété continuaient d'augmenter jusqu'au match.

L'équipe créative était absolument formidable. Ça me facilite la tâche en tant qu'annonceur quand je peux choisir parmi un grand nombre d'idées géniales qui s'alignent sur ma stratégie.

Priscila Hammet, Sr. Associate Brand Manager, Kraft Heinz avec Planters