Bud Light

Générer des ventes grâce à des formats émergents

Comment nous y sommes arrivés

Trouver notre audience

en atteignant les consommateurs en déplacement sur plusieurs touchpoints de vente

Se positionner pour la réussite

en faisant de Bud Light la marque principale de la famille de produits, avec Bud Light Seltzer et Bud Light Flavors

Générer des résultats

Avec 2,4 fois plus de ventes hors ligne par rapport aux références Yahoo 1.

1Yahoo, Données internes, 2021.

Bud Light approche le marketing numérique de la même façon qu'il approche le marché : en tant que leader qui repousse les limites et connecte avec les individus comme ils le veulent.

Laurel Van Tassel, Directrice médias numériques, Anheuser-Busch

Contexte

Un rafraîchissement incontournable

Avec une base de consommateurs toujours connectés et en déplacement, Bud Light cherchait des façons novatrices de promouvoir sa marque comme un incontournable de l'été. En collaboration avec Yahoo, il a été décidé de positionner Bud Light au centre d'une famille de produits qui comprend Bud Light, Bud Light Seltzer et Bud Light Flavors.

Stratégie

Voir les choses en grand, être présent partout

La campagne omnicanale couvrait des contenus audio, natifs et sur des plateformes multiples. Elle contenait également des services de streaming pour se connecter avec des audiences millennial et des publicités vidéo DOOH dans des stations essence et des supérettes. Bud Light suivait également le ROI des ventes hors ligne en temps réel en utilisant le tableau de bord exclusif de Yahoo. En intégrant des éléments vidéo à l'espace de vente, Bud Light a trouvé le ROI le plus élevé de tous ses formats : 2,4 fois supérieur à la référence.

Résultats

Une réussite estivale

En tirant parti des formats émergents, Anheuser-Busch a augmenté la notori��té de la famille de marques Bud Light, soutenu le lancement de plusieurs packs en magasin, et généré des achats, puisque les consommateurs ont voulu.

[Yahoo] nous permet d'optimiser nos campagnes en temps réel pour générer des ventes en magasin, et nous aide ainsi à maximiser notre ROI.

Laurel Van Tassel, Directrice médias numériques, Anheuser-Busch

Stratégie

Publicité en extérieur (DOOH)

sur les écrans des stations essence et des supérette

Le Yahoo DSP

a fourni des formats de canaux émergents, notamment Connected TV et audio

Formats publicitaires natifs, écran et à impact élevé

Suivis via notre outil d'analyse des ventes en cours

Show some love

Share this success story on social

CONFIEZ-NOUS VOS PUBLICITÉS

Travaillons ensemble pour que votre prochaine campagne soit un succès.

Nous contacter