PUMA

Générer du trafic issu du football avec le Tap-to-Map

Comment nous y sommes arrivés

Un ciblage intensif

Nous nous sommes adressés directement aux passionnés de fitness et de bien-être qui étaient prêts à faire de nouveau leurs achats en magasin.

Des dépenses judicieuses

Résultat : une efficacité CPM dix fois plus efficace. 1

^1PUMA, données internes.

Résultats réels

Générer un trafic de vente avec une réduction de 88 % du coût par clic par rapport à la référence1.

^1PUMA, données internes.

En tant qu' annonceurs, nous devons permettre au monde numérique en constante évolution de diriger la façon dont nous planifions, dont nous créons des contenus et dont nous achetons des médias.

Renata Andersen, Responsable d'équipe, médias et communications marketing, PUMA Amérique du Nord

Contexte

Retourner à la distribution

Pour PUMA, la vitesse compte. Son approche du marketing basée sur les données donne la priorité au consommateur tout en suivant le rythme d'un monde numérique en constante évolution. Quand le moment est venu de rouvrir son magasin phare à New-York, PUMA s'est tourné vers Yahoo. Ensemble, nous avons accueilli à nouveau les acheteurs, avec des touchpoints adaptés et des connexions significatives qui correspondent à la philosophie de PUMA, « Toujours plus vite, Forever Faster.

Stratégie

Diriger le trafic

La campagne médias a su pleinement tirer parti de formats publicitaires attrayants pour rapidement faire passer le mot aux passionnés de fitness et de bien-être. Les consommateurs interagissent avec une unité publicitaire Tap-to-Map pour en savoir plus sur l'ouverture du magasin, celle-ci leur fournissant un itinéraire direct jusqu'au magasin. PUMA a également offert un code pour une réduction de 10 % dans une publicité au sein d'un porte-monnaie électronique, et des messages séquentiels

Résultats

Plus d'efficacité pour plus de résultats

Via la campagne, nous avons aidé PUMA à identifier en temps réel les centres d'intérêt et actions des consommateurs, et proposé des messages opportuns à une audience sélective. Avec un CPM dix fois plus efficace que celui des précédentes campagnes et une réduction de 88 % du coût par clic par rapport à la référence, PUMA a créé une expérience à valeur ajoutée pertinente qui a généré des visites en magasin.

Avec nos audiences sélectionnées avec soin, PUMA a pu identifier en temps réel les centres d'intérêt et actions des consommateurs grâce à une base d'utilisateurs déterministes afin d'envoyer des messages opportuns à ceux qui envisageaient déjà de revenir au shopping en magasin.

Renata Andersen, Responsable d'équipe, médias et communications marketing, PUMA Amérique du Nord