DAZN

Connecter DAZN avec les supporters inconditionnels de football

Comment nous y sommes arrivés

Des connexions authentiques

Atteindre les fans de sport sur plusieurs touchpoints tout au long du parcours du client.

Se concentrer sur la croissance

Générer des essais gratuits et des inscriptions à DAZN au Canada avec un CPA efficace.

Raconter leur histoire

Positionner DAZN en tant que l'un des meilleurs services de streaming de contenu sportif.

La notoriété de notre marque n'a pas seulement augmenté en masse, chez les supporters de football et de la NFL, cette notoriété a augmenté de manière exponentielle.

John Zak Usher, Responsable Marketing, DAZN Canada

Contexte

Chercher à augmenter le nombre d'abonnés

Basé au Canada, DAZN est un diffuseur sportif et une plateforme de streaming mondiale qui s'adresse à une audience de fans inconditionnels de sport. Trois ans après son lancement, DAZN a cherché à augmenter le nombre de ses abonnés, et s'est tourné vers le site sportif le plus populaire du Canada, Yahoo Sports.

Stratégie

Tout se déroule comme prévu

Prêt à faire impression sur les canaux payants, propriétaires et acquis, DAZN a collaboré avec nous pour promouvoir son offre sur les contenus Yahoo Sports et sur les plateformes Yahoo Ad. Ensemble, ils ont lancé une nouvelle campagne de marque qui comprend « The Lineup », le premier podcast de football canadien pour la NFL. La campagne comprend aussi « More Football », une production vidéo avec une intégration audio et visuelle DAZN.

Résultats

Une réussite écrasante

L'équipe DAZN a suivi l'augmentation des abonnés, grâce à des KPI spécifiques à sa campagne, comme les clics, les impressions et l'engagement. Tous les résultats CTR et CPA ont dépassé les références de la campagne, mais la campagne a fait bien plus qu'augmenter la notoriété de l'entreprise. En comprenant et en connectant avec ses audiences, DAZN a réussi à générer de la conversation grâce au contenu, et a atteint son objectif en termes de nombre d'abonnés pour 2020.

L'aspect organique est le plus important. Certains annonceurs intègrent des produits à des éléments, et ça ne semble pas naturel, ici, tout semblait très naturel. Et c'était formidable.

John Gerontzos, VP Group Account Director chez DentsuX

Stratégie

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