HBO

Créer des connexions authentiques avec la communauté LGBTQIA+

Comment nous y sommes arrivés

A généré de la notoriété

en se faisant connaître « We're Here » au sein de la communauté LGBTQIA+.

A généré de l'écoute

eur HBO et HBO Max.

A généré de la curiosité

en suscitant la conversation autour de la culture drag.

Nous savions que si nous atteignions cette audience avec une émission comme « We’re Here », qui est si touchante (j'ai dû pleurer à chaque épisode), ce serait gagné.

Blaise Preau, Director of Multicultural Marketing chez HBO et HBO Max

Contexte

Une pause pandémique

Au printemps 2020, HBO a lancé « We're Here », une série télévisée qui suit trois drag queens de RuPaul's Drag Race qui forment et encouragent des jeunes originaires de petites villes à briller sur leur scène locale. Quand les projets de campagne en personne d'HBO, qui incluaient notamment un événement drag dans le cadre de South by Southwest, sont tombés à l'eau à cause de la pandémie, l'équipe a su rapidement se retourner en s'appuyant sur le marketing numérique.

Stratégie

Un jeu premium

En s'associant avec Yahoo, HBO a atteint virtuellement la base LGBTQIA+ de son audience de jeunes spectateurs mobiles et obsédés par le contenu vidéo. L'équipe HBO a généré de la notoriété grâce au contenu premium de Yahoo, en suscitant des conversations au sujet de la culture drag sur Internet dans son ensemble. Le style de storytelling authentique d'HBO se prête facilement à l'intégration organique sur les réseaux sociaux clés, et la popularité des trois reines (Bob the Drag Queen, Eureka O’Hara, et Shangela Laquifa Wadley) a aidé à faire passer le mots à des fans friands d'histoires plus inclusives.

Résultats

Des résultats spectaculaires

Il n'a pas fallu très longtemps avant que la conversation ne soit lancée sur les réseaux, faisant augmenter les statistiques en termes d'impressions et d'engagement. Les audiences ont regardé des vidéos avec un taux de complétion à 85 % et passé 880 000 minutes à interagir avec le contenu. HBO a trouvé ses fans, et ensemble, dans la joie et la bonne humeur, ils ont fait avancer la conversation autour de l'univers des drags.

Une couverture d'une telle ampleur sur nos plateformes dans l'espace numérique est une véritable réussite. Nous avons vraiment fait impression, et pas uniquement sur les plateformes dont HBO est propriétaire mais aussi sur les plateformes partenaires.

JR Tungol, Directeur du programme marketing, HBO et HBO Max

Stratégie

Des contenus sélectionnés avec soin

'Fabulous by Choice" propose des articles en rapport avec la communauté LGBTQIA+ et

Sponsoring on-platform

Sur In The Know par Yahoo, AOL et Yahoo.

Sponsoring off-platform

Sur Facebook, Instagram, Twitter, YouTube et TikTok.

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