12.10.2021
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Máxima visibilidad de forma pionera en DOOH

Objetivo

Aumentar la visibilidad y notoriedad del nuevo gel de cejas Powmade y de todos sus productos y servicios de cuidado de cejas de una forma innovadora e impactar a nuevas audiencias en ubicaciones físicas clave de Madrid y Barcelona. Ese era el objetivo de la exclusiva firma a la venta en Sephora, Benefit, que contó con Labelium Play y Yahoo para el lanzamiento de este nuevo producto, un cosmético para las cejas, un campo donde Benefit, de la mano de Sephora, se ha posicionado como un referente en el mercado en los últimos años.

 

Solución

Labelium Play es la unidad experta del grupo Labelium focalizada en acelerar el negocio de sus anunciantes a través del ecosistema digital audiovisual, además apuesta por la estrategia omnicanal y se ha caracterizado siempre por testear formatos y proponer a sus clientes campañas innovadoras que mejoren el rendimiento de los datos y proporcionen mejores resultados. 

En esta ocasión, Labelium Play apostó por el DSP de Yahoo para lanzar una campaña de Digital Out of Home que permitiera mostrar los anuncios de Love Your Brows de Benefit y Sephora de forma programática en vallas publicitarias ubicadas en enclaves populares de Madrid y Barcelona. El DSP de Yahoo, que constituye una herramienta de primer nivel para una estrategia omnicanal basada en datos exclusivos y la optimización por aprendizaje automático, permitió seleccionar pantallas específicas de destacados publishers en publicidad exterior, como JCDecaux y Clear Channel. 

Además, el DSP de Yahoo permitió que se pudiese realizar posteriormente una campaña de Native Display Retargeting con audiencias de Ad Square para volver a impactar con creatividades adicionales a los usuarios que habían estado expuestos a las vallas publicitarias. 

 

Resultado

La estrategia ideada por Labelium Play, posible gracias al DSP de Yahoo, permitió incrementar el reach, ofreciendo acceso a audiencias nuevas y más amplias, así como el impulso de la notoriedad, dando acceso de manera programática a los enclaves más interesantes para Benefit y Sephora en dos ciudades concretas, y permitiendo hacer un seguimiento del público de esos entornos para incrementar el awareness sobre el nuevo producto.

La campaña logró un total de 1,099,044 Impactos en 7 días apareciendo en pantallas digitales de más de 300 ubicaciones entre Madrid y Barcelona, entre ellas la conocida Plaza Cibeles de Madrid, la Plaza de la Independencia, la calle Fuencarral o la calle Goya, así como el Passeig de Colom. 

Cristina García-Adán, Media Manager Spain, Sephora: “Nos pareció una oportunidad para tener presencia en los mejores enclaves de Madrid y Barcelona, además de conseguir llegar a nuevas audiencias de una manera súper notoria. En Sephora la innovación es un pilar esencial e ir de la mano tanto de Labelium Play como de Yahoo es un valor seguro”.

Patricia Lozano, Responsable de Estrategia, Labelium Play: “Yahoo DSP con el formato DOOH ha permitido llegar a nuevas audiencias para la marca a través de un formato totalmente novedoso e innovador, que además no solo ha permitido incrementar el reach, sino incrementar también la notoriedad de marca. Todo ello con una lógica full funnel audiovisual”.

Raúl de la Cruz, Director General en España, Yahoo: “Estamos encantados de haber podido colaborar con una agencia tan innovadora y tan enfocada en resultados como Labelium, y que tan bien entiende el poder de nuestra plataforma programática. Nuestro DSP se ha revelado, una vez más, como una herramienta de alto rendimiento para conectar con la audiencia en entornos premium”.

Descárgate el caso de éxito.

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