11.23.2021
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Las ‘stories’, ahora en programática

CUPRA

Una planificación innovadora

Aumentar el awareness mediante el uso de uno de los formatos más notorios del mercado digital pero trasladándolo a un entorno seguro y aprovechando todas las ventajas de la compra programática. Estas son las razones que motivaron que CUPRA, de la mano de PHD, escogiera las Brand Stories de Yahoo para promocionar su CUPRA Leon, un híbrido que integra la tecnología más puntera con un diseño de marcado carácter deportivo.

Por su parte, PHD, agencia de medios del grupo Omnicom, tiene en su ADN la apuesta por una planificación innovadora. Por eso quisieron ser los primeros en probar en el ámbito programático un formato que en redes sociales se ha caracterizado siempre por su excelente comportamiento a nivel de visualizaciones.

Las Brand Stories de Yahoo

Las Brand Stories de Yahoo son una solución enfocada al branding que presenta el aspecto de las populares “stories” de las redes sociales, pero se ubican en un entorno premium. Constituyen una experiencia inmersiva que puede aunar diferentes elementos visuales, desde vídeo y textos cortos, hasta encuestas, cuestionarios y módulos de compra, permitiendo al anunciante crear una experiencia única para el usuario. El formato permite reutilizar las creatividades que las marcas publican en redes sociales, alcanzando también a publishers premium, y está disponible tanto para compra tradicional como programática.

Un formato premium para un producto premium

El objetivo de CUPRA y PHD era incrementar el awareness alrededor de su modelo CUPRA Leon, un híbrido enchufable reconocido con 5 estrellas en el Euro NCAP por su alto nivel de seguridad, y con una clara apuesta por el diseño y la tecnología. Las Brand Stories de Yahoo suponían un marco elegante y muy visual para resaltar el espíritu premium e innovador del vehículo.

La campaña consistió en dos stories, ambas en vídeo, que enfatizaban su alto rendimiento y algunas de sus innovaciones tecnológicas en el campo de la automoción, e invitaban al usuario a hacer click en la oferta actual para la compra de coche.

Engagement y rendimiento

La funcionalidad del formato, su cuidado diseño y su emplazamiento en un entorno premium favorecieron el engagement. Así, la pieza registró importantes datos de interacción: el tiempo medio total de visionado de toda la pieza fue de 64 segundos y la media de cada “story” de 22 segundos. Además, el 34% de los usuarios que iniciaron el visionado, vieron la pieza completa.

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