01.19.2022
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Ad Tech en el 2022: Hay motivos para el optimismo

Este artículo fue publicado originalmente el 17 de enero de 2022 en la edición impresa de Anuncios

 

Kelly Leonard, Directora de Ventas de Yahoo en España

Iniciamos 2022 cargados de optimismo. Y no es para menos: según las últimas cifras que ofrecía IAB Europe, la previsión de crecimiento en la inversión publicitaria es de un 28% interanual. Es el mayor crecimiento vivido en Europa desde 2008.

Dentro de este incremento, no podemos ignorar el papel fundamental de la programática, que ha continuado creciendo a un ritmo similar al de los últimos cuatro años, a pesar de la pandemia - un 8,3% en 2020- y que constituye ya la mitad del gasto en publicidad digital en el mercado europeo. El vídeo es, sin duda, uno de los formatos que están impulsando el auge de la programática pero no hay que olvidar otros formatos emergentes, como el audio digital que, a pesar de representar aún una pequeñísima parte de la inversión, crece diez veces más rápido en el ámbito programático. Pero ¿cuál es el significado real de tanto crecimiento en cuanto al futuro del mercado Ad Tech

Si bien es cierto que Google fue quien apretó el botón del pánico a principios del 2020 con su anuncio sobre la desaparición de las cookies de terceros, la realidad es que tanto las marcas cómo los proveedores de tecnología nos enfrentamos a retos importantes en cuanto a gestión de la data y de la privacidad en el nuevo año. Todos los actores de nuestro mercado debemos prepararnos ante un profundo cambio en nuestra industria, y queda claro que la solución ante estos retos pasa por aprender cómo generar y gestionar data first-party en un ecosistema programático fragmentado.

Sin embargo, obtener data first-party y ofrecer un valor añadido al usuario no son los únicos caminos para generar confianza. La innovación es otra parte fundamental del puzle. Como ejemplo, el DSP de Yahoo ofrece nuestra suite Next-Gen Solutions. Utilizamos el contenido y otras señales en tiempo real como el tiempo, la ubicación y el tipo de dispositivo para nutrir los algoritmos de machine learning que permiten al anunciante conectar con sus audiencias más relevantes sin necesidad de cookies, app IDs en mobile, almacenamiento en navegadores o creación de perfiles a nivel usuario. Podemos analizar los pasos de los usuarios conocidos para reconstruir y extrapolar su huella en tiempo real a los usuarios que no conocemos.

Nunca antes hemos experimentado cambios tan drásticos y rápidos, con las cuestiones sobre privacidad, transparencia y data por encima de cualquier otra. Como industria, hemos podido disfrutar de las bondades de la segmentación publicitaria hasta su máxima expresión. Ahora es el momento de dar un paso más y apostar más fuerte. Con o sin cookies, nos encontramos ante un año de retos importantes, pero también de grandes oportunidades que invitan, sin lugar a duda, al optimismo.

 

Página de la revista Anuncios

 

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