Wir verabschieden unsere frühere Video SSP und Exchange-Plattform

Einkäufer, Publisher, Freunde und Familie, wir kommen heute zusammen, um uns von einem alten Freund zu verabschieden. Einem guten Freund... einem, dem wir vertraut haben.  

Am Freitag, den 25. März, stellte die Verizon Media Video SSP and Exchange ihre Dienste ein.

Zuvor wurde unser gesamter Video-Supply erfolgreich auf die Yahoo SSP and Exchange verschoben, die sich jetzt eine echte Omnichannel-Plattform für Publisher und Buyer nennen kann. Während wir diesen Moment der vollzogenen Konsolidierung feiern, gibt es viele Gründe stolz zu sein und eine bemerkenswerte Vergangenheit zu würdigen.

Die Wurzeln der Verizon Media Video SSP and Exchange reichen zurück bis ins Jahr 2006. Damals wurden Adap.TV und BrightRoll Exchange, zwei junge Firmen, die auf das Versprechen programmatischer Video-Werbung setzten, gegründet. Ihr Wachstum entwickelte sich entlang ähnlicher Bahnen. Im Jahr 2013 gipfelte es im Verkauf von Adap.TV an AOL, während Yahoo 2014 BrightRoll erwarb.

Veränderung ist die einzige Konstante im Leben und das gilt auch für Werbetechnologien. 2017 kaufte Verizon die verschiedenen Technologie-Assets von AOL und Yahoo und führte sie zusammen. Ein Jahr später, nur 12 Jahre nach der Gründung von Adap.TV und BrightRoll, konsolidierten wir die beiden Video-Plattformen. Unter dem Namen Verizon Media Video SSP and Exchange entstand ein Zuhause für Video-Supply aus unserem O&O-Portfolio und Premium-Inhalten von Drittanbietern.

Es heißt, dass Freundschaft die wahrhaftigste Form von Reichtum darstellt. Die Zusammenkunft von AOL und Yahoo bestätigt diese Maxime und brachte eine weitere Plattform für Display- und Mobile-Supply hervor: Die Yahoo SSP and Exchange war ihrerseits ein Produkt aus zahlreichen früheren SSPs, darunter Nexage, Millennial Media sowie die unter dem Namen Right Media Exchange bekannte Plattform (die später in BrightRoll Exchange for Display umbenannt wurde).

Konsolidierungen bilden die Meilensteine im Leben eines Unternehmens. Jede unserer Konsolidierungen wurde von vielen Überlegungen und Diskussionen begleitet. Denn jede Plattform hat ihre Stärken und Eigenheiten. Und vor jeder Veränderung analysierten wir die Features und Funktionalitäten bis ins kleinste Detail, um zu bestimmen, welche Plattform als Fundament für das Endprodukt dienen sollte. Forschung, Tests und Planung halfen uns bei der Entscheidung, was am besten funktionierte und in die heutige Plattform übernommen werden sollte. Diese Arbeit dauerte über die letzten paar Jahre an und überführte unsere verschiedenen Plattformen Schritt für Schritt in diejenigen beiden, die heute übriggeblieben sind: die SSP and Exchange sowie die Video SSP and Exchange.

Einerseits sind wir ein bisschen traurig, dass die Ära der Konsolidierungen zu Ende geht und wir uns endgültig von Adap.TV und BrightRoll verabschieden. Andererseits tröstet uns der Anbruch einer neuen Ära, mit einer einzigen SSP and Exchange.

Unsere Supply-Partner können sich auf die Yahoo SSP freuen. Sie können Ihren Supply damit auf einer einzigen Plattform verwalten und die Erträge optimieren, ganz gleich, ob Sie als Publisher in den Bereichen Display, In-App, Video oder Digital-out-of-home aktiv sind.

Für Buyer wird das Einkaufserlebnis mit diesem Launch extrem vereinfacht. Anstelle von separaten Kampagnen und Targeting auf der Grundlage von Ad-Formaten können Sie jetzt darauf vertrauen, dass alle Ihre Deals und der gesamte Supply auf der Yahoo Exchange verfügbar sind.

Abschließend möchten wir Ihnen heute noch ein paar Gedanken zur Zukunft mitgeben. Unseren gesamten Supply auf einer einzigen SSP und Exchange-Plattform zu organisieren, macht es nicht nur unkomplizierter für Publisher und Buyer. Alles wird dadurch einfacher: Benutzer müssen sich nur einmal einloggen. Das Reporting findet an einem einzigen Ort statt. Probleme und Fragen können schneller gelöst werden. Und vor allem werden für uns Kapazitäten in der Produktentwicklung und Technik frei, die wir ab sofort in neue, innovative Features stecken können.

Schön, dass Sie sich heute mit uns gemeinsam verabschieden – und danke an alle, die uns auf dieser aufregenden Reise begleitet haben. Wir blicken mit Spannung auf die Zukunft und können es kaum erwarten, mit Ihnen gemeinsam neue und immer bessere Lösungen zu entwickeln. So hätte es auch die bisherige Video SSP and Exchange gewollt, da sind wir uns sicher.

Transitions can feel overwhelming. If you have any questions about the Yahoo SSP and Exchange, or just want to talk, please connect with us.