06.21.2022
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Stories sind jetzt auch programmatisch verfügbar

Innovative Mediaplanung

Mit Stories, einem der aufregendsten Formate im digitalen Marketing, können Sie nicht nur das Markenbewusstsein steigern. Sie können es auch in eine sichere Umgebung verlagern und dabei von allen Vorteilen des Echtzeit-Biddings profitieren. Aus diesen Gründen hat sich CUPRA mit der Unterstützung von PHD für Yahoo Brand Stories entschieden, um den CUPRA Leon zu bewerben. Das Hybridfahrzeug zeichnet sich durch absolut bahnbrechende Technologien und ein ausgesprochen stylishes Erscheinungsbild aus.

PHD, eine Media-Agentur und Mitglied der Omnicom Group, ist schon lange für seine innovative Planung bekannt. So überrascht es nicht, dass sie als Erste ein Format in einer programmatischen Umgebung testen wollte, das sich bereits durch eine hervorragende Performance auf Social Media bewährt hat.

Yahoo Brand Stories

Yahoo Brand Stories sind eine Werbelösung für Mobilgeräte, die den bekannten Story-Formaten in den sozialen Medien ähnelt, aber in Premium-Umfeldern angesiedelt ist. Sie erzeugt ein immersives Erlebnis aus verschiedenen visuellen Elementen wie Videos, kurzen Texten, Umfragen, Fragebögen oder Shopping-Modulen. Werbetreibende können damit ein einzigartiges Nutzererlebnis kreieren. Das Format ermöglicht Marken, ihre für Social Media entwickelten Werbemittel-Assets wiederzuverwenden und über Premium-Publisher auszuspielen. Es ist auch für traditionelles und Echtzeit-Bidding verfügbar.

Ein Premium-Format für ein Premium-Produkt

CUPRA und PHD haben sich zum Ziel gesetzt, die Awareness rund um das neue CUPRA-Modell Leon zu steigern. Das Plug-in-Hybridfahrzeug wurde von Euro NCAP für seine hohe Sicherheit mit 5 Sternen ausgezeichnet und geht keine Kompromisse in den Bereichen Design und Technologie ein. Mit Yahoo Brand Stories wurde ein elegantes und stark visuell geprägtes Markenerlebnis geschaffen, das den hochwertigen und innovativen Charakter des Fahrzeugs unterstreicht.

Die Kampagne bestand aus zwei Stories, beide in einem Video-Format. Diese stellten die hohe Leistungsfähigkeit des CUPRA Leon heraus und einige seiner technologischen Innovationen für den Bereich Automotive. Außerdem wurde der Nutzer eingeladen, auf das aktuelle Verkaufsangebot für das Modell zu klicken.  

Engagement und Performance

Die Funktionsweise des Formats, sein ausgeklügeltes Design und die Platzierung in einer Premium-Umgebung sorgten für ein hohes Maß an Engagement und folgende Kampagnenresultate: Die durchschnittliche Gesamtbetrachtungszeit für den Gesamtbeitrag betrug 64 Sekunden, die durchschnittliche Betrachtungszeit pro Story 22 Sekunden. Außerdem sahen sich 34% der Nutzer, die das Format aufriefen, den gesamten Beitrag an.

Unter folgendem Link können Sie das PDF herunterladen.

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